北京时间9月18日消息，2008艾瑞品牌营销年会在上海建国宾馆隆重召开，针对华东区域特性，邀请知名互联网企业营销专家、CEO、CMO、广告主、广告代理公司、知名媒体销售总监等众多领域高端人士参与。针对网络营销效果、投放方式、案例分析等方面与业内人士一同探讨。会上互动通控股集团总裁邓广梼进行了精彩演讲：
邓广梼：谢谢大家！非常感谢艾瑞给我们这个机会，互动通跟艾瑞一起合作很多年之后，艾瑞每次搞活动我们都有机会参与，非常感谢给我们这个机会，当然最重要的是台下所有的朋友能够参与这个聚会。今天大会给我的演讲的主题是网络广告新技术与品牌推广，我不知道为什么给我这个主题，我对网络技术一窃不通，因为我完全是个广告人，我们的CEO郑斌可能会跟大家分享这个方面的信息，所以今天我会从另外一个角度谈这个事情，我参与过很多跟广告相关的学术性的研究，今天想从学者的角度跟大家分享一些我个人的看法。
刚才我们学了很多，今天我们听到更多的是一个关键词就是奥运。今天早上谈到了很多奥运好的地方，但是我相信无论是一个广告公司的人员，还是网络媒体的人员，都会发现现在的问题是广告主投放的预算比我们预期的要低，这个不只是从我们研究的角度，也是从很多的渠道方面，到了信息数据方面所表现出来的，这个会给我们带来一些想法和思考。比如第四季度怎么样，09年会怎么样，甚至带来一些经济学上面的问题，今天我们听到一个关键词是事件营销，我今天听到同样的中文的名字，但是他更多的是从新闻的角度来看，但是从传播学的角度来看这个问题，因为NEWS我们没有办法预测，没有办法知道它的后续会怎么样，但是从做传播的角度来看，我们都是希望有广大的连续性，NEWS没有办法预测，所以广告主的预算也没有办法做一个很好的安排，作为广告公司也好，媒体公司也好，是很难计划预算的，所以这是需要我们参考去设置的。我们今天还听到另外一个关键词是跨媒体，跨媒体非常好，但是我觉得更加重要的应该是跨平台，大家都知道手机跟电视机有什么区别？大家听到过山寨机，手机和电视也是另外一个平台，但是跨媒体跟跨平台另外一个模式，我们经常说网络广告最重要的一点，不是网络广告怎么样好，有的学者问我，关于网络广告，或者网络传播这一块，不是说哪一个好，还是不好，最重要的是互补的作用，所以这一块上，我相信广告主不应该想我应该做网络广告，还是不应该做，而是应该怎么做的问题。另外一个关键词是创意，刚才谢总也跟我们分享了创意，也给我们上了很深刻的创意的课，当然他给我们的一些关键词非常好，吸引力各个方面等等，大家听到他谈到一个耐久度的问题。但是在创意里面，传统创意跟互联网的创意有很多互补的地方，在网络里面你怎么样能够对你的消费者更有吸引力，富媒体或者有其他的形式，在传统的媒体上广告视频，过去拍30秒的广告，或者是45秒广告，60秒的广告，最长是3分钟的广告，这么长的广告有一个好处，可以吸引消费者去看，这跟刚才谈到的互联网的广告是统一概念。另外更多新的创意，在传统的拍摄DV也是，有些时候为什么广告主花100万的费用？常常换广告也是跟这个道理完全一样的，但是在创意里面是希望我们的广告主可以吸取谢总给我们的建议，这样我们的创意团队可能要加班加点的时间会少一点，非常感谢新浪的人谈到了精准这个观念，他超越了创意，这一块很重要，因为精准是富媒体最重要的地方，互动通花的5年时间研发富媒体，研究增加更多的不同的产品，还是围绕着一个核心的业务就是富媒体，刚才谢总也谈到了富媒体能够增加35%，这是不变的事实。今天我看到很多离开互动通的同事，进入了很多其他的行业，可以说我们互动通是一个学校，我非常感谢互动通培养了这么多的广告的人才。然后又谈到定位整合营销，最近，更新的一套理论是创意传播管理，CCM，这个是中国学院派创造出来的一种新的管理模式，通过这种新的管理模式为广告主带来更多的传播新的概念。我看到学术理论之后，我反思互动通在过去几年都是朝着这个方向走的。
后奥运是怎么样呢？今天已经谈到关于后奥运很多了，我比较喜欢批判性的东西，在上个星期，在北京的飞机场坐飞机的时候，这是飞机场最好的位置，过安检之后，可以看到很多大音响上面都是广告的位置，但是这三个广告牌是空的，卖的是北京首都机场欢迎您，这是上个星期的。昨天我特别飞过那里参加这个论坛，还是同一个地点，一共是7块广告牌，黄金的地段没有广告，这说明什么？这就是后奥运，可以反思一下，这个方面是不是可以给我们一点思维的空间呢？谢谢各位！
