由中国传媒大学、中国商务广告协会、《21世纪广告》双周刊主办，中国广告协会电视分会联合主办的中国创意传播国际论坛将于2010年5月13-14日在北京隆重召开。中华广告网将对此次盛会予以全程图文直播。详情请点击 http://www.a.com.cn/zt2010/chuangyi/
互动通控股总裁 邓广梼
主持人：
接下来我要介绍的一位嘉宾是在中国大陆、香港、澳洲从事传媒专业三十年，现在也是北京大学新闻与传播学院的作客教授，也是北京大学新闻媒体营销传播中心的研究员，北京大学现代广告研究所研究员。他还是我们电视广告圈的热闹人，是吃喝玩乐开心的广告人。接下来要请出的就是邓广梼先生。
邓广梼：
非常感谢大会给我这个机会在这儿演示，我的普通话说的不太好，听不明白的地方多多包含。今天这是创意传播，北京大学新媒体营销传播研究中心，我们的缩写是CCF,这跟我们所研究的课题是很密切相关的。
希望我不是来演说，我只是跟大家分享一下我们过去的经验和三网合一的趋势跟我们所做的事情有没有关联，可以做一个思考。过去我们都谈邮递，大家可以问问自己，我们有多久没写信，多久没有寄过一封信，多久没去邮局买邮票。之后我们有传真，到今天传真机有多少人每一天都在用，都会不会用。打印机现在非常复杂，打印、扫描、传真。电子邮件，我们天天都收到，尤其是21世纪广告，他们邀请我们过来，天天发电子邮件给我们，发了电子邮件，他们还短信追你，问你收到没有。所以说在整个信息传递的过程中，已经发生了很大的变化。
报纸，这是我们媒体传播中最早的一块。经过几十的开发，跟着有了杂志。当然杂志在现在还是一个很蓬勃的媒体，更多的还有户外。有了户外之后我们有广播、收音机。收音机之后处理有黑白电视，跟着是彩色电视。到今天数码的出现，什么都是数码。户外的等等一大堆的数码。数码是好还是不好，在这儿大家可以研究一下。Nikon是最好的相机，现在已经不用了，为什么？因为他是用胶卷的。当然如果从专业的角度，我因为拍照好所以进入广告界。从专业的角度，最好的照片就是胶卷照片。因为数码的出现，影响了一个品牌宝丽来已经开始生产，他是直拍，马上显现照片。听说有一个傻瓜机的数码相机，手机功能、拍照功能、分析能力非常强，已经有超过一千万象素，所以影响着数码。
现在是电视机时代还是电脑的时代？有的时候分不清楚。这是我借用三星的一个PPT.或者是很多的、数码的电视机、平板都有这样的功能。上个星期我还看到，三星推广的99CN的平板电视，之后这个星期我碰到了三星市场部，我还赞美他99CN,他说我们现在有7.9,7.9不是2.99更厚吗？他说不是，是7.9MM,比一般的手机还要薄。我们有互联网，互联网在今天给我们很多机会，尤其是广告人，我这广告人做了二十多年之后才转到互联网。之后是谈互联网还是手机？是哪个屏幕？大家可以思考。
长途电话，将来有没有长途电话的这个名词。现在大家都可以用手机上网，QQ通话各式各样的语音聊天工具，所以你根本不需要打长途电话。长途电话就像传真机一样慢慢的搬走。
现在我们是不是只有24小时，很多人说，我们希望超过24小时，是不是存在。大家有没有一边看电视、一边上网，或者一边上网一边打电话、看电视，基本上是同时进行。
小时候我做广告的时候，有一个师傅告诉我，做事一定要专一。爱情可以不专一，做事情一定要专一。专一是我们公司的一个宗旨，我只做一样东西叫做富媒体，八年前我们做富媒体，八年之前我们研究富媒体，八年后的今天我还是富媒体，明天我还是副媒体。八年前的时候，我们有一个概念，怎么样将30秒广告从电视上拿到互联网上，在电脑屏幕里边出现。所以我们研发一个新的技术，我们就联通新浪、互动通创造了中国第一个富媒体广告。是《英雄》的片花和播放，非常成功。之后见到了我们所谓的竞争对手，都是在城市富媒体的概念。当时是TVC加电脑屏幕，今天我们的很多观点跟李总不想谋和。我们开始的时候非常相信，第三方的数据很重要，我可以有自己的数据，所有的广告都可以有我的数据，我的后台可以收集到所有的数据。
我自己是做技术的，但你是不是真的做的这么好，当你有另外的公司跟你比较的时候，你会发现处在哪里，这也是我们的一个宗旨。今天论坛的主题是传播创意，创意在互联网中非常重要，但是他不是传统创意，更重要的是跟创意加强基础。我可以很大胆的说，在富媒体行业，我们的创造团队最大。当然是没有基础，创意跟基础的配合。所以我们从一个创意的人变成现在几十人大的团度。
今天、过去我们有一个展示富媒体，仍是我们另外的一个视频富媒体。当时我们第一家跟QQlive合作，当时我们有一个很重要的概念是绝对正版，所有人只登一家。所以是我们视频负媒体的第一家。我们希望用智慧型的智能功能的精准的，所以跟消费者你在看网页的时候，我已经在估量你是谁，你想做什么、你想看什么，严重配合这一类的广告才给你看。
我们不是代理公司，我们是甲乙丙丁的丁方，客户媒体代理公司才是我们。刚才大家看到很多的品牌，我们没有竞争品牌的概念，跟我服务的都是所有的代理公司。移动富媒体是什么？这是我们现在已经在做的。产品的广告在手机上，推出页面时候的广告在手机上。这都是实实在在的真实的案例，内页里边的半屏、翻屏广告。我们现在用手机，我们已经跟上海文广集团做很多的测试、点播、直播还有植入式的广告。
刚才李主任谈到了整合营销。整合营销通常叫做IMC,IMC是美国西北大学的教授唐舒尔茨所创立的，有几十年的历史。在互联网来年之后有一些争议，是不是可以整合。那我们看一看怎么整合？惠普双屏的整合营销的案例，从精准的广告到手机屏幕、到文字，注册到增加品牌的知名度。很多人都说，IT可能会用互联网更多，我们看中华牙膏快速消费品，这也是另外一个案例。
三得利啤酒也用这种技术。现在所有的技术都用互联网技术，很多我们想不出来的品牌都使用这一类的技术。我们默默的耕耘，当然我们做了很多技术上的创新，当然现在创新的一块，很多时候我们谈到最近苹果很厉害的iPad,我们希望最新的技术找到中国最好的富媒体的提供商。所以不断的做一些实事求是的举动。富媒体广告中用了很多Fishe的技术，现在正在联网，我们在新浪网上用iPad可以看到这个广告，在技术上已经突破了。
所以我们是默默的耕耘为人们服务。谢谢大家！
