在2011年，有越来越多的创业者和天使投资人把目光投向这块新领域：社交电子商务（social commerce），这算是电子商务的一种衍生模式，它属于电子商务和SNS的结合，借助于社交媒介，网络媒介，通过社交互动，用户自身来辅助商品的购买和销售。举例说明，一个人买了一双鞋子，他将购物地址，款式和购物心得通过社交网站分享给朋友，这同时也是基于购物的一种交友模式。

　　购物分享社区正在兴起

　　凡客诚品旗下最新推出的“凡客达人”是一个社区营销平台，达人们可以在平台上秀搭配，分享，交友，如果有买家通过达人空间购买了凡客的商品，此达人就可以获得10%左右的销售提成。如今在凡客达人销售榜上排名第一的是“小新SHOP”，她上传各种搭配效果，截止到7月29日，她的销售额是317585元。

　　微电商研究专家李立明介绍，凡客达人和淘宝旗下的淘江湖已为电商网站添加了社会化元素，尽管人气颇旺，但是其创新意识不及许多新网站。如今更多的是独立的购物分享社区，比如用户超过200万的“美丽说”、刚宣布融资数千万的“Hers爱物网”。这些网站内容转移，集中在服饰搭配、美妆、代购体验，这类型网站借鉴了从BBS,SNS，微博到问答网站等各种社区形态，被许多创业者看好。

　　在李立明看来，更具社交电子商务精神的网站应该有一定的工具性，比如一家名为“翻东西”的网站就是一家基于社交化时尚购物的垂直搜索产品，它脱离了单纯的消费话题，增强了服务性，从而延长了其生命周期。

　　单纯购物变为习惯分享

　　社交网络与电子商务结合，不是简单的“1+1”，7月27日，团购网站24券与比格自助比萨推行健康团购活动。24券CEO杜一楠表示，社交化团购可以提升用户体验，基于社交网络的订单、优惠券、购物引导、新品推荐都是可以尝试的内容。在24券网站首页，还有邀请好友返还礼券的活动，这也是基于社区电子商务的应用。

　　微博平台的火爆也催生出强大的社会营销。以微博、SNS为平台的社会化营销给众多创业者一个很好的平台，投资回报率明显高于传统营销模式。微博营销专家杜子建说，微博的显著特征是“速度快”，一条关注度较高的微博在互联网与手机WAP的平台上发出后，短时间内可以抵达微博世界的每一个角落。与微博火爆对应的是电子商务的潜在推广需求。不少公司看到了微博营销管理工具的市场。新浪微博较早时候已经诞生了粉丝分析，文字转图片等工具，现在，已经诞生了众趣、品牌微博等较为系统的微博管理平台，功能更加丰富和系统。

　　捷茂时尚品牌咨询机构首席咨询师周捷介绍，社会化电子商务的发展也预示着互联网发展的一个趋势，以前的互联网更多是一种工具，实现某个功能，比如购物，交流，而随着互联网在这些功能发展到一定阶段，会自然衍生出基于兴趣的知识型方向演化，同时对人们的购物习惯也将是一个变革，从单纯的购物变成一种习惯性分享。而越来越多的开放性平台也给众多创业者一次崭新的创业机会，这些开放的社会化购物平台的趋于完善，也将掀起一阵全新的创业风潮。

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