昨天，2011上海书展暨“书香中国”上海周召集第二次新闻发布会，发布《新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告（2010-2011）》，这是上海首次就市民阅读情况进行专题调查并发布权威报告。调查显示，手持阅读器的使用情况排在图书、网络、杂志、报纸、手机阅读之后，有35.9%的受访者表示“不使用阅读器”。

纸质出版物仍是公众阅读主流

调查报告显示，有75%的被调查者认为纸质读物（包括书、报、刊）具有最好的阅读效果，而认为网络读物、电子读物等数字化产品拥有最佳阅读效果的被调查者分别只有14%和10.5%。当被问及“何种情况下会选择纸质阅读时”，有36.7%的人认为需要精读或者深度阅读，及阅读权威性、学术性资料时才偏向于选择纸质阅读。

与此同时，读者在选择数字阅读内容时，表现出明显的“浅阅读”特点。其中，阅读新闻的比例为45.5%；其次为阅读论坛信息和网络小说，分别为10.1%和10.7%。对于数字化的网络阅读，选择“快速浏览、扫读”选项的比例高达51%，这体现了当今网络阅读快餐式的一大特点。从使用情况看，“不使用阅读器”的市民占35.9%，各媒介的使用率从高到低排列为：图书、网络、杂志、报纸、手机、手持阅读器。传统纸质媒体平均使用率最高，新媒体中网络使用率很高，但手机使用率较低。而作为近年来新兴阅读工具的手持阅读器，使用率最低。

有43.2%的被调查者表示，阅读的主要来源是自己购买，选择在线免费阅读的读者占被调查者总数的28.7%，有25.1%的被调查者选择从图书馆借阅。被调查者表示，阅读时间最长的地点是家里，占被调查者总数的41.3%。43.5%的被调查者每天上网3个小时以上，可见网络已经成为多数人日常生活中不可缺少的重要组成部分，这给相关产业带来了潜在的商机。

新媒体满足人们阅读休闲化需求

新媒体的出现，打破了传统媒介之间的固有边界，媒体融合成为现代传播发展的主流。与之相对应，阅读对象和阅读主体发生了重大的变化，尤其是阅读对象的变化，视觉文本占据了文化的主导地位。

在基于新媒体开放式信息存取环境下，信息获取成本降低，浅阅读成为必然。新媒体主要分担对实用信息和叙事文化信息的获取，而文化传承、思想积淀则多数经由传统的纸质出版物进行。

调查报告的深度观察显示：新媒体建构的虚拟世界极大地满足了人们阅读休闲化的信息需求。新媒体结合了文字、图片、图像、声音、语言、动画等一切可以运用的符号形式和介质，使人们获得了前所未有的视听美感和审美通感。同时，信息的跨时空传播也使得全球成了大一统的多媒体世界。阅读的动机也发生了潜移默化的转移。在新媒体环境下，人们对信息的阅读需求呈现出个性化的发展趋势，这得益于它与以数据挖掘技术、推送技术、智能代理技术等关键技术为代表的信息技术的相长。

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