【赢时代专稿】在线营销研究专门博客toprankblog日前刊发了LEE-ODDEN的研究文章，标题为《eMarketer：2010数字营销12趋势预测》（eMarketer: 12 Digital Marketing Predictions for 2010）文章研究数据结果引用自eMarketer。

       eMarketer最近集中对营销和广告领域的各项趋势进行了预测，除了数字营销，还包括了高级分析师Debra Aho Williamson的“免付费媒体营销将占据更加核心的位置”、“社交网站搜索的优化将赢得更多的在线广告”、“社交网站的广告网络领域将进一步扩展”；高级分析师Paul Verna的“twitter将进入令人震撼的发展之年（15.5%的增长幅度）”以及创始人兼首席执行官Geoff Ramsey的“社交网络的广告系统还不能吸引大量大型广告主”等等。

        而在数字营销领域，eMarketer的12项预测包括如下（因为内容重复的问题，本翻译剔除了其中重复描述的4个环节，最终剩余环节为8个）：

        1.视频广告（vedio）进一步取得长足发展

        数据研究显示，越来越多的广告主把广告投放转入在线视频领域。而视频网络的发展也将向纵深处发展，并使规模和展播效果接近于传统意义上电视效果。这样的转变可能会吸引到更多的用户，为此为了赢取这些愿意向纵深广告投放的广告主，视频网站或者网站视频栏目就必须向广告主们展示他们有能力对这些广告创意和资金投入进行系统的整合营销。
 

（来自emarketer关于视频广告市场的分析）

        2.用户隐私政策将使广告效果面临挑战

        最佳的广告效果来自于对网站访问者的把控，这些影响因素包括他们的访问目的是什么、他们到访了哪些内容以及从哪些内容页面跳转离开。但是来自用户和政府关于隐私政策的强调将使广告效果最佳化面临巨大的挑战。

        从用户的角度上说，他们可能会使用屏蔽广告软件或者使用浏览器广告加载阻扰程序，更致命的是他们可能会把访问目标从新闻网站转向社交网站这个个人展示和互动性更强的领域，这样的话对于广告展示就是一个相当致命的打击。

        从政府工作的角度上说，隐私政策将促使政府从立法的角度上限制网站去追踪并获取用户的访问习惯和浏览信息。
 

（关于互联网隐私政策的一些规定）

       从时间表上，搜索引擎服务商和出版商可能将优先于全球各主要网站发布政策关注和保护用户的隐私问题。在2010年各大网站都将建立明晰的系统向用户宣示，哪些数据将从他们的访问进程获得，哪些数据可以由用户进行选择性被获取或被拒绝。这就意味着说，他们必须向广告主做更多的说明以获得广告主的信任，这些说明可能需要包括，免费的内容以及高端的用户群体等等。

      3.社交网络将获得更多的广告投放

        搜索将在社交网络中获得更多的应用，这些应用包括实时搜索（real-time search）从搜索结果中选择好用用户以及从网站中获得相关信息等等。过滤和引导这些来自社交网络的搜索请求，搜索引擎就迫切需要去抓取社交网络更加相关的实时内容。这些趋势将导致一项新的收益形式出现，针对网友观点评论而添加的广告展示。
 

（来自emarketer关于社交网络市场的分析）

       4.移动网络商机将得到拓展

        来自ABI Research的1月份一份研究结果显示，移动网络销售的实体物品在2009年将达到5.44亿美元，相比2008年全年递增57%。但是在今年10月，ABI Research更改了他们的预测数据，ABI Research认为因为市场的快速发展，2009年的销售规模可以达到7.5亿美元，增长幅度为117%。这意味着说移动网络市场已经正式来临了，预计2010年的市场整体份额将可能实现10亿美元的销售。

         尽管用户在铃声和手机游戏下载方面的热情有所递减，但是他们在书本购买、服饰购买以及其他形式的消费还是促动了移动网络市场的告诉增长。
 

（来自ABI Research关于移动市场的分析）

（ABI Search在移动广告市场研究具有领先地位）

         5.零售商将更多考虑社交广告形式。

         越来越多的零售商正在尝试着在Facebook和Twitter等社交网络上推广自己的商业行为。他们现在更加关心的是怎样更好地把广告推进社交网络而不仅仅是当前的导入流量，可能传播品牌认知度和组建固定的粉丝群对于他们现在来讲是更具意义的。在2010年，零售商将进入考量社交网络促动销售能力的环节，他们就会期待这些粉丝群体的购买转化率问题是不是达到预期。

        6.移动广告将会成为主流广告趋势的一部分

        尽管消费者和广告主都一致认为手机移动网络是一项新生的营销渠道，但是直到2010年，这个概念才更加具备意义，更多的人把2010当成是移动网络广告的年份（year of mobile）。而2009下半年是风险投资商大举进军和移动广告品牌创建的关键时期，而在接下来的一段时期移动广告将渐渐成为广告市场的主流之一。

        2010年移动广告市场规模将从2009年的4.16亿美元增长到5.93亿美元。
 

（来自emarketer关于移动广告市场的分析）

         7.免付费营销将占据更加核心的部分

          广告主们正在追寻那些可以操控和检测的免付费在线营销方式，在网络上免广告支出而获得更多的在线品牌展示。

          因此，在这样的趋势下，那些广告公司就需要去和付费营销机构协商以获取更多的免费资源回馈广告主。

         8.在线新闻媒体资源争执更加激烈

         传媒公司正在激烈地辩论该怎么使新闻内容变成在线收益。在最近的几年，这些传媒巨头一直在走相反的两个极端，要么只向付费读者开放内容，要么全面免费开放内容而只是靠广告支撑。
 

（新闻巨头在在线读者开放度上举棋不定）

          而现在，这些掌握着媒体话语权的新闻巨头又在酝酿着向读者重新收费。在2010年，用户就将面临着哪些新闻内容他们可以免费获取而哪些他们又必须支付相应的阅读费用。毫无疑问，这样的政策转变将遭遇消费者的强烈反弹，并且被他们的竞争者打击利用。最后的结果是他们变成了新闻的孤岛（比如华尔街日报The Wall Street Journal、比如纽约时报The New York Times）。

         拓展阅读，本为翻译参考了以下英文原文：

        eMarketer: 12 Digital Marketing Predictions for 2010【阅读原文】

         ABI Research 【阅读原文】

         Tarpaflex Us LLC Website Privacy Statement【阅读原文】

         Seven Predictions for 2010 from eMarketer’s CEO【阅读原文】

         eMarketer Weighs In on 2010 Trends: Social Media & Paid Content【阅读原文】
 

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