2010年对于众多中国企业来讲可以说是个“大事件营销年”，从冬奥会到世博会，从亚运会到世界杯，世界级的盛事一桩接一桩的到来，给国内企业带来的除了机遇，也有挑战——如何借力这些大事件进行营销，成了值得每个企业思考的问题。

 

　　如今，南非世界杯正在如火如荼地进行中，然而放眼整个世界杯营销的市场看到的却似乎都是大品牌的身影：可口可乐、麦当劳、耐克、中国移动……的确，面对这样的机遇，大企业有足够的资金投放广告，也有足够的人力去执行营销任务，他们做起这样的大事件营销似乎很是得心应手。然而大企业、大品牌总还是少数，对于中国大多数的中小企业来说，又应该怎样抓住大事件的机遇，借势营销自己呢?亿邦动力网将为您进行简要的分析——

　　1. 社交媒体上的热点讨论

　　大事件发生时，往往都会成为社交媒体上讨论的热点。例如在世界杯期间，亿邦动力网从国内的SNS平台开心网、人人网等网站上观察到，转载最活跃的几乎都是与赛事相关的内容，下面这张截图中的这篇《建宏要红了!刘建宏解说2010南非世界杯经典语录》，因为文章应时应景又风趣幽默，所以转载量非常之高，企业若能把产品信息植入此类文章中，定能引起更多用户的关注。

 

　　2. 将产品与“事件”挂钩

　　借着“事件”热度，为产品打上该事件的烙印。例如在世界杯期间，企业可以把自家的产品跟“足球”、“看球”挂钩：一方面可以从设计上入手，为产品增添“足球”的设计元素;另一方面可以从实用功能上入手，为产品打造出“观赛伴侣”的特性。

　　据亿邦动力网了解，日前有某网站对网民进行了为期3天的“世界杯球迷观球及消费”调查，共收集到近20万份的有效问卷。购物方面，对于“很多商场、超市都在打‘世界杯’牌，你会不会因此有购物行为?”的问题，71.4%的球迷表示“会”;如果准备购物，49.2%的球迷打算购买纪念物及周边产品，41.6%的球迷打算购买队服、足球等体育类产品，欲购买显示器、MP4等IT数码类产品的球迷占5.2%;选择高清电视、空调等电器类产品的球迷占2.6%。对于“与往年相比，你用于购买以上产品的花销是否会增加?”的选项，有50.8%的球迷表示视情况而定，有28.2%的球迷表示会增加，不会增加的占21.0%。

　　3. 充分利用公关事件

　　大事件常会涉及一些公关事件，积极介入往往能引起别人对你的注意并留下深刻印象。比如说李宁介入北京奥运成为点火的火把手，身为企业老板的李宁在这次活动中为自己的企业打出了非常漂亮的一张公关牌。

 

　　4. 做地方性活动

　　例如在世界杯期间，中小企业可以在赛前和中期与当地媒体合作，选择一些较低等级或自主举办的赛事作为开展体育营销的平台，赞助投资如社区活动、地方性赛事，在一定范围内促进销售提升品牌，以此为标杆带动其他市场。

　　要分享大事件营销这块蛋糕，除了大企业投入巨额资金成为官方赞助商以外，对于众多的小企业、小品牌也仍然有很多“擦边球”可以打。只要把规划和设计做好，中小企业同样可以很好地开展大事件营销，做到花小钱办大事。

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