前段时间，赢时代刊发了一篇来自北京商报的消息《报道称网络广告10年将超传统广告》，该消息称网络广告具有强劲的增长空间，并将在10年内超过传统广告方式。来自欧洲互动广告协会（European Interactive Advertisers Association简称EIAA）的数据也宣称在线广告更加受到广告主的青睐。
之前华尔街日报的一篇新闻也表示，新闻业也看到这一趋势，正在着力把他们的展示舞台搬到互联网上。数据分析权威机构尼尔森（Nielsen Online）和美国报业联合会（Newspaper Association of America）在统计也证实了这一点，大量的传统媒体正在面临发行量和广告乏力的双重困境，要么宣布破产要么把主要的经历转移到互联网上来。今年3月Hearst 新闻集团已经关闭了西雅图邮政报（Seattle Post-Intelligencer）在报纸部分转而专职提供网站在线新闻内容。不就之前，该集团又提出了警告，如果不能找到切实有效的拯救办法，他们也将不得不关闭旧金山纪事报（San Francisco Chronicle ）。
但是问题就在这里，即使传统报业把主要的经历转移到互联网上来，他们也很难在在线广告狂飙的大潮中分享到自己的利益。据美国网站clickz.com的文章显示，2009年第一季度，报纸的在线业务广告出现了比上年第四季度更大幅度的下滑。这一与市场不对称的趋势导致了伟大的Gannett新闻集团和纽约时报（New York Times ）都出现了经营上的困难，虽然纽约时报首席执行官 Janet Robinson 相信在2009年的下半年，广告商在传媒广告的投入会开始回暖。但是这样的预测并不能阻碍纽约时报靠依靠出售旗下的资产来获得暂时的喘息机会。其他的传媒巨头命运同样可悲，芝加哥论坛报（Chicago Tribune）、洛杉矶时报（the Los Angeles Times）、巴尔的摩太阳报（the Baltimore Sun ）都已经申请了破产保护。
clickz.com网站的专栏作家Kate Kaye在文章中指出，报业在线广告业务的下滑趋势相当惊人。分析原因，大概和google，yahoo、microsoft、aol四大广告巨头及其相关的代理广告机构几乎垄断了整体美国广告市场不无关系。这些全国性质的新闻聚合点，包括yahoo网站、aol网站、msn网站和google新闻几乎以很小的代价聚合了全国各地的大大小小的新闻资源，这样导致的结果是浏览者更加愿意上这些大的新闻门户网站而不是地方性质的网站，虽然尼尔森的数据一直在说报业的在线流量还在持续增长，但是全国性的广告主并不这么认为，他们需要面对的是庞大的全国性群体，而不是地域性群体，这样也就导致了他们在广告投放的时候更加倾向于门户网站而不是报业的在线服务。
美国报业联合会（Newspaper Association of America）的数据称，第一季度报业在线广告总收入在6.963亿美元，相比较去年同期的8.04亿美元有了大幅度的下滑。这样的下滑幅度已经超过了任何业内人士的预估，美国报业联合会认为，事情已经到了需要重新审视报业在线广告业务模式的地步了，他们迫切需要提出新的经营模式和订购模式来挽救不断下滑的广告市场。该行业正在考虑做一次集体调整，但是分析人士认为，这么大规模的报业行动可能会引发广大读者的反弹，甚至，集体行动可能会带来相关反垄断部门的侦查。
这是一个悖论，我们一方面看到了报业在线流量的节节攀升，一方面看到了报业在线广告收入的日趋下滑。这两者之间不成比例的脱轨情况必将带来新一轮的调整，而调整可能将面临着或好或坏的选择。毕竟报业转向在线发展很大的因素在于传统报业方式在发行量和广告市场上已经出现了低迷导致的。现在的问题已经不仅仅是传统报业发行量和广告的问题，还是报业在线能不能生存的问题，这两个问题还将导致更严重的问题，那就是报业还能不能继续维持的问题。据华尔街日报的报道，E.W. Scripps & Co新闻公司在不久前已经关闭了位于丹佛市的落基山新闻报（Denver's Rocky Mountain News，而费城报业新闻公司（Philadelphia Newspapers LLC and Journal Register Co.）也需要申请破产保护了。
问题总是这样的，Forrester 公司的广告监测显示，尽管在线广告不可避免会受到全球金融危机的冲击，但是相比之下它远比传统广告处在更为有利的地位。报业受到了经济危机的冲击，发行量和传统广告举步维艰，有独无偶，他们在被广泛看好的在线广告市场上，同样困难重重。根据EIAA提供的数字显示，在被调查的广告主中大概只有8%的客户认为他们会在2009年降低他们的在线广告预算，相反超过70%的广告主表示，他们将持续加大在线广告的投入力度。报业在线很不希望看到这样的统计数据，因为这样意味着他们的在线广告业务不仅落后于市场，还面临着最终失败的可能。
