1.创意与媒介整合
由于网络世界是一个追求个性与细分的虚拟世界，不同的网站有不同的受众人群，而不同的受众人群有着自己的接受习惯、渠道，及接受方式和理解重点，为了全面覆盖企业的目标受众，就需要对现有的媒介资源进行有效地整合与配制;创意在网络广告中十分重要，因为创意决定了受众能不能接受你的广告。在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。Web广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意;二是技术上的创意。
在进行Web广告的创意时，应从以下一些方面考虑：广告在主页的位置;广告停留的时间;播出的频度;广告语的效果;是否用动画或更多的广告表现形式;是否安排一些具有吸引力的赠奖活动来提高受众的参与性。
2.策略决定成败
网络营销以顾客为中心，而网络广告同样是以让客户接受为主要目标，由于网络营销也是一个系统性的营销，每一次的网络广告投放都必须在一定的策略下进行投放。
(1)Web广告媒体选择策略。所谓Web广告媒体选择就是对你所要发布信息站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响很大。例如，你想要发布一个少女用品的Web广告，而选择的站点是工程师们经常光顾的专业网站，尽管有许多人来浏览这个站点并由于好奇点击了这个条幅广告，但最后广告效果却不大。因而当广告主和代理商还在为自己的高访问率沾沾自喜时，却不清楚他们的广告费用浪费了多少。但由于语言、文化、专业特色、知名度等因素的影响，网站在某种意义上来讲还是存在一个传播范围的问题。
目前站点有全国性站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容专业型站点，还有企业自己的专有网站。如何去选择一个合适的站点?可以具体分析广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的能力，还要对应竞争对象的媒体选择情况来考虑。
(2)Web广告时段安排策略。为了实现Web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的Web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑Web广告的时段安排技巧了。同时做好时段安排，还有利于费用的节约。显然，在深夜播放针对小孩的广告是不合适的，只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放才会有效。例如，上班族习惯工作的时候上网、学生习惯节假日上网、大学老师习惯晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对Web广告的传播效果会产生很大的影响。在Web广告时段安排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。Web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。
(3)广告形式确定策略。Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题，例如，你的广告目标是品牌推广，想让更多的人知道、了解这个品牌的产品，那么你的Web广告形式就可选择旗帜式或背景品牌式。又如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告形式就可考虑用交流式的了。另外竞争者情况、技术难度和费用预算要求也是制约广告形式选择的因素。竞争者正在用的广告形式，就要防止因为雷同而失去新意。预算与技术也决定着广告形式的制作成本。
