中国互联网的规模价值正在日益放大，花最少的钱达到营销传播效果的最大化，互联网以高覆盖率、高性价比的媒介特质为广告主实现了这一梦想，使其纷纷走上了网络“轻营销”之路。其中 SNS网站以其独特的沟通和传播力度、精准度，在众多网络媒体中独树一帜，成为连结用户和广告主的有效桥梁。
定位：真实社交 轻快传播
对于 SNS这个 Web2.0时代的后起之秀来讲，找准定位是实现长远发展的关键之策。目前社会化游戏依然是迅速点爆网站人气的最有效捷径，很多 SNS网站都以游戏应用作为卖点来增加其核心价值。
然而，用户对新事物的新鲜感是有期限的。人人网作为国内领军的 SNS网站，拥有其独特的发展理念、庞大的用户群体，以及成熟的产品和服务体系。广告主选择它不仅因为其拥有核心人群的超高人气，更因为它拥有真实的用户属性、积极的用户互动行为，以及通过自身的真实人际关系所产生的自传播的病毒效应与威力。
核心价值：用户媒介 轻易沟通
在轻营销中，广告主和用户之间的深度沟通是实现聚集消费者、了解消费者的重要前提。身处于 Web2.0时代，SNS所创造的网络世界是以人为本的，用户即是整个关系网
中的媒介，用户资源是 SNS网站的核心资源，拥有高黏着性的用户成为 SNS网站实现广告主轻营销的核心竞争力。
截止 2010年上半年，人人网用户已经增长到 1.4亿。用户每日在人人网上产生的互动达到 4.1亿次。如此超高的用户产生的内容与行动、真实的用户信息以及用户社会关系网络资源，使人人网对广告主的吸引力十足。
人人网为用户提供有价值的信息资源、有潜力的人脉、便捷的社交平台和服务，使用户利用修改状态、上传浏览相册、分享评论等各种工具进行创造内容、相互沟通、保持联系、形成群体聚合等活动，满足用户社交需求。在保证网站基本功能的同时，不断创新服务内容，通过策划各种板块、功能、活动，使用工具等牢牢拴住用户，使其对网站产生高黏着性和依赖性。
产品资源：精准广告 轻便到位
轻营销的实质是依托互联网的各种产品将成本优势和服务创新进一步扩大，从而使品牌讯息精确深入快速地传递给消费者，并在用户之间形成自传播，所以产品资源成为SNS网站营销制胜的命脉。除了传统的Banner广告和植入广告之外，人人网新推出了公共主页(fan page)、社会化广告( social widget)工具等全新营销利器，以用户行为为基础，网站独有的传播架构为依托，形成更加精准、更具实效的推广效果，更好地满足广告主不同的营销需求。
公共主页--兴趣营销的集中平台：公共主页是品牌利用新鲜事、状态、相册、日志、音乐、视频等功能展示品牌信息，讲述品牌故事，聚合品牌粉丝，并与其粉丝长期沟通互动的平台。任何人人网用户都可以加该品牌为好友，在此留言、评论、参与活动，交流和分享。公共主页给予用户一个了解自己喜爱品牌的平台还能与志同道合的朋友一起沟通交流，不仅乐在其中，还会分享给更多的好友，成为品牌的传播者。
社会化广告--口碑营销的新型利器：人人网新推出独家创新网络广告形式 social widget，旨在将广告融入用户内容，用户不仅可以看到广告，点击广告，还能对广告内容进行评论、分享，并引导用户后续的行动和分享传播，充分发挥口碑营销的力量。而且图片、视频、文字等广告元素组成的 3种广告表现形式加上7种动作功能(评论，投票，输入手机号，下载优惠券，参与活动，成为粉丝，分享给好友)使广告主可以自由地将各种广告创意与用户的社会化网络行为有机结合，不仅使广告成为内容的一部分，更可激励用户的进一步行动和传播行为，让每个用户都成为自己的粉丝，并成为自己品牌和产品的传播者，真正将广告投入最大化。
social widget(图中红框部分)不仅使广告成为内容的一部分，更可激励用户的后续行动，并成为品牌和产品的传播者。
