搜索引擎优化(search Engine Optimization，SEO)是对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。正确地掌握网站的搜索引擎优化技术，可以大大提高企业网站被“蜘蛛”程序捕捉到的可能性以及在检索结果中获得较好排名的机会，因此，搜索引擎优化是搜索引擎营销方法中不可或缺的重要内容。
搜索引擎优化的目的是提高企业网站的搜索引擎友好性，从而提高网站被搜索引擎收录的机会，并提高其在搜索引擎检索结果中的排名，进而方便搜索引擎检索信息并对用户返回具有足够吸引力的检索信息。通过这个目的来引导用户点击企业网站，提高网站的访问量，然后进一步将访问量的增加转化为销售的增加，从而达到网络营销的最终目的。
根据搜索引擎营销公司iProspect的研究发现，超过80％的网络用户使用搜索引擎检索信息时，不会浏览第三页以后的搜索结果。也就是说，如果企业网站在搜索结果的排名位于第三页以后，就意味着会有大约80％的用户不会注意到您的网站，那么搜索引擎营销也就几乎无效果可言。这项研究证实了搜索结果前三页的重要性，同时也证实了搜索引擎优化对于企业网站的重要性。
为了提高网站的搜索引擎友好性并在检索结果中获得良好的排名，企业网站需要进行搜索引擎优化。
下面以网站建设与搜索引擎的关系为例，作简要的探讨:
(1)网站的扁平化规划：如果你不是大型门户网站，就可以选择网站的扁平化设计。大型门户网站的人气高，在搜索引擎优化中这一策略并不是不起作用。大型门户网站如果也采用这一策略的话，会对网站的发展起到积极的推进作用，让浏览者了解并且找到网站深层的内容。
(2)网站的静态化设计：静态网站是相对于需要数据库和计算机程序支持的动态网站而言的，静态网站的站点信息都保存在html文件里。与动态网站相比而言，静态网站内容相对稳定，更容易被搜索引擎检索。
(3)标题的关键词优化：标题(Page Title)包含关键词，标题关键词不必过度罗列。
(4)标签设计的贴切化：围绕关键词进行标签设计，添加描述性meta descfiption标签、meta keywords关键词。有目的的、重要的关键词，要注意符合语法规则。柯达就是对Web网页中的IMG标签、标题、META Tag等都进行了改进。比如，在IMG标签中，在显示图像文件内容的Ah属性中，设置了柯达的公司名称，将其改为显示图像内容的记述。
(5)图片的关键词优化：图片的替代关键词也不能忽略，其另外一方面的作用是，当图片不能显示的时候，可以给访问者一个替代的解释语句。
(6)网站导航的清晰化：网站导航要易于搜索引擎的爬行程序进行索引收录，所以最好能制作清楚有效的网站地图。
(7)引出链接的人气化：创建有人气化的、有意义的引出链接，提高链接广泛度。如果一个网站的Page Rank达到4～6的话，说明这个网站已经获得了不错的访问量；如果到了7以上，说明不管是网站的质量还是知名度都非常优秀了。
(8)关键词密度适度化：控制关键词密度，杜绝大量堆砌关键词的行为。一般说来，2％～8％就比较好了。
(9)页面容量的合理化：注意不要让页面容量过大，合理的页面容量会提高网页的显示速度，增加对搜索引擎程序的友好程度。
搜索引擎优化的内容还包括其他很多方面，但是搜索引擎优化的宗旨就是搜索引擎喜欢的。当然，搜索引擎程序的排名规则也会变化，这需要不断观察、研究，从而从容适应各种变化。
搜索引擎优化主要是针对技术方面的一些优化以及在进行搜索引擎登录时应注意的要点。因此，在搜索引擎优化的时候，还应该考虑到各项技术对搜索引擎的影响。
作者: 杭州思亿欧网络科技有限公司
原载: http://www.seo.com.cn/
