marketingvox.com网站昨日刊登了一篇基于欧洲互动广告协会（European Interactive Advertisers Association简称EIAA）数据的分析文章。文章中引用了EIAA的观点，认为欧洲广告主投放在线广告的意愿超过了传统媒体，比如电视广告、杂志和报纸广告等等。

      根据EIAA提供的数字显示，在被调查的广告主中大概只有8%的客户认为他们会在2009年降低他们的在线广告预算，相反超过70%的广告主表示，他们将持续加大在线广告的投入力度。

      该项研究针对英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、挪威等市场做了分析，内容主要涉及了汽车、娱乐、游戏、电子消费、快速品消费、电信、金融和零售等部门。

      在线广告投入金额的增大，约计37%从电视广告转移而来，32%从报纸广告中转移而来和大概46%的广告费用从杂志转移而来。

      EIAA的官员Alison Fennah说现在广告主越来越关注广告投放的回报率，而互联网广告方面的点击访问监控正在越来越受到广告主的青睐。并且这种趋势可能将持续整个的2009年。

在线广告，效果见证营销（赢时代配图）

      Forrester 公司的广告监测显示，尽管在线广告不可避免会受到全球金融危机的冲击，但是相比之下它远比传统广告处在更为有利的地位。

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