百度先锋论坛在京召开，艾瑞首席分析师曹军波在发言中表示：“网络广告增长速度09年207亿，未来2010—2013年年均复合增长仍然达到40%—50%，这个对比无论电视、平媒、户外的增长速度其实是传统媒体增长速度的4—8倍。”
曹军波：大家好!非常荣幸有这个机会再次参加百度联盟的先锋论坛，我是曹军波，来自艾瑞咨询，之前已经参加过两三届，每次来到这里我都感到很亲切，因为每一次我都能面对不同类型的媒体、网站的朋友们，这次是我们新闻类媒体的网站朋友们，艾瑞公司也是研究互联网营运公司，合作模式以及研究经济的公司，现在我们把我们的分析与大家分享，希望能对大家有所启发。
这次我们进行的是中国新闻网的研究和探讨，我先从宏观环境上来看，中国网络媒体整体发展现状。
媒体是互联网本质之一，什么是互联网?大家都在去想，互联网到底是什么?可能首先想到的是它具有媒体性，大家会在互联网上找各种各样的信息，接触到各种各样的新闻内容;其次，互联网还具有另一个本质，就是娱乐性。其实互联网是目前中国网民最便宜的，用户体验最高的用户平台。第三，互联网具有一定的商业特征，它其实也是电子商务平台，或者说和企业运营相关的平台。围绕这三块，中国互联网叶城县以这三块为主的业务模式。
第一，网络广告为主要盈利目的的，它与新闻、媒介、媒体作为匹配的一类，互联网网络经济里三大构成之一，商业互联网广告207亿，我们可以算算自己占207亿中的多少。207亿中其中一大块被百度占去了，去年145亿，今年估计还有40%以上的增长还要强。
第二，综合门户。
第三，被垂直门户网站。
其它包括社会和地方媒体去分享，这部分构成中国网络经济里网络广告的构成，其它是网络广告和电子商务。这是新闻和媒体类的现状。
在中国，最大的一块还是绿色的电视媒体的广告收入，一年500、600亿大的盘子;黄色的是报纸，增长率现在是趋缓，在国外是负的，在中国是一位数的增长;蓝色的网络它的占比和增长是不断放大的过程，目前在中国整个网络广告在中国整个网络广告预算占比是多少吗?最近2009年中国网络广告占全部广告市场的10%，第一次突破10%，以前是8%、9%，全球平均水平是8%，最高是英国30%。未来整个占比速度还会提升。网络广告增长速度09年207亿，未来2010—2013年年均复合增长仍然达到40%—50%，这个对比无论电视、平媒、户外的增长速度其实是传统媒体增长速度的4—8倍。在一个广告预算的大市场里，互联网广告会获得越来越多的份额。
这是最新的一个季度数据，我们监测了中国网络广告市场发展的现状和趋势，每个季度都会去监测一下最新的网络广告统计数据。
今年一季度，截至到3月底，中国网络广告市场同比增长85.4%，(图)左边图总共是63.61%，这个同比增长是相当高的，可能由于09年经济危机，它多少有一点下降，所以，同比增长是非常强劲的。大家可以换算一下，如果今年自己Q1的广告收入低于80%，说明你以后跑输了大市，整体平均水平是80%。右图体现出目前广告形式，搜索引擎、贴片、视频贴片、品牌形式每个季度的对比，搜索引擎一直占到30%左右的收入，品牌形式是占到第一大类44.3%。这个结构从季度来看比较稳定，未来应该会有一个差异化的发展，在美国搜索引擎最终可以占到50%的市场份额。黄色部分未来可以达到50%，和绿色的广告是对等的。因为美国的搜索引擎市场以及整个网络广告市场比中国进化得要快一些，因为美国网民和美国商业模式导致商业信息变现，搜索变现比中国国内高得多，但随着整个中国未来网民增长和中国网络商务化的迅速发展，搜索引擎的重要性以及广告，特别是关键词这样的网络广告变现能力会越来越强。
聚焦整个大盘子之后，聚焦新闻媒体价值研究——用户篇。
我来之前还在想讲点什么呢?针对新闻类媒体的朋友们，后来我想到，我刚到艾瑞的时候，做的第一个研究就是北方网的媒体价值研究。什么叫美的价值研究呢?这个网络上用户价值属性呈现一个什么样的特色?这个属性适合向哪些广告主推进?适合哪些广告主在这上面做广告?我突然想到了，的确，对于新闻类媒体而言，广告作为最主要的营收，很重要的一点是让自己的流量如何更好变现，如何使自己的流量价值体现出媒体价值以及更多的广告收入。
我根据艾瑞的样本认真做了一些分析。我们可以看到，整个新闻媒体在其它网络媒体里的优势：
第一，学历高。学历里，综合门户、搜索引擎、综合门户、网上导购等学历水平比较高。
第二，个人收入较高。新闻类媒体把所有在座网站作为服务大类进行分析，不代表某一个网站，只代表某一类别的网站。新闻类媒体网站受关注程度，核心用户和一般网站、通用性网站有很大不同，百度搜索引擎每年覆盖率将近上亿，体现整个中国网民的属性。
新闻类媒体，新闻类资讯网站，估计网民不是去看娱乐，如果看娱乐可以到视频、综合网站去走，而是关注正统信息，由于新闻类网站机制的原因，都来自于政府或大的国有资产下的机构，受这样的限制，也形成自己的特色，上面的文章或内容比较具有权威性、正统性，这样的用户年龄层次偏高，学历层次也偏高，收入等都会呈现这样的特色。这是优势，同时也是我们的局限。我们要从两方面去看，如果作为向广告主推介，应该把这部分优势很好地包装，然后与广告主使沟通。
新闻类媒体在垂直媒体中的优势。
新闻类媒体在垂直类媒体中的人群幅度，月度UV(独立访客)在我们大约监测数据里可以看到，它比IT、垂直类网站比财经、文学、汽车类网站要高，这应该是我们的优势。月度人群覆盖及变化趋势能反映出媒体的成长能力以及渗透，与前面网民覆盖的属性做结合，其实几个维度就可以觉察出作为新闻类媒体，它的媒体价值优势在什么地方。我相信大家都可以仔细地进行综合考虑，特别是针对自己的网站。
指标有很多，除了月度之外还可以看月均覆盖，互联网流量指标有多种，看你怎么用，不可能每一种都有自己的优势，可以找到流量优势指标有哪几种，一般是广覆盖或深度黏性，比如看浏览市场，看单日单次UV、PV，反映黏性优势的;还有回访率，如果用户忠诚度比较高的话，你的回访率就很高，可能一个月才能覆盖人群，说明你的网站黏性大。如果一个月的覆盖1000万，增长趋势是一条很陡的曲线，说明你的黏性度很高，忠诚度不是很高等等。新闻媒体的优势建议大家用多种不同指标进行分析，每一类网站其实都能有自己有特色，和其它媒体有差异化的优势，这样可以在随后的广告主沟通和媒体价值推销都会有非常好的帮助，因为它是客观的，能很好地描
新闻媒体价值研究——盈利篇。
大家都是业内人士，对中国由于体制还是历史原因，新闻媒体市场程度肯定不会像一般的互联网公司这么高，像百度是上市公司，完全市场化，所有的资本市场化，市场化带来市场原动力，互联网和传统媒体最大的优势是市场化，从股权架构到激励分配，到整个以用户为中心的用户体验，产品创新等等。作为我们新闻媒体，它有这样那样的原因，但大方向还是向市场化方向走，这里边，既然未来的方向是朝市场化去走，也可以向市场化的互联网公司学习，怎么样把流量变现呢?现在是盈利篇，基本都是做广告。
在去年广告收入比里，207亿的盘子里，垂直媒体是37.7亿元，同比增长19.7%，仅仅在广告营收里做文章，应该说还是具有一定的黏性。互联网电视除了新闻、媒介以外，还有娱乐、商务，我们是不是可以考虑一下这方面的拓展。据我了解，在国外目前所有媒体类网站开始做一些他们可以尝试的低门槛的五类项目，比如团购，团购是门槛非常低的一种电商的，流量变现的平台。在中国已经有几百家了，前段时间看的数据是400多家，其实美国也是这样。美国很多门户类网站或新闻类网站在变现自己流量拓展方面也考虑到这一点，比如我们是区域性的门户和新闻，受众肯定是区域性的，区域性的互联网广告其实并没有去推广，因为互联网天生是跨地域的，现在很多网站已经考虑地域性变新了。
作为团购性质的广告有一些启发性。有一些网站一片PV，包括首页PV，比如凤凰网这样的，它肯定有七八百万、上千万单日PV，这个PV流量卖出肯定有限制，分各屏。除了网络广告之外，是否可以做与商务相关的变现形式呢?比如自我商城的入口搭进去?是否可以与百度合作的，以效果计费的模式?其实都是可以去尝试的，按百度的分成能力，一年能分出七八亿。很多新闻门户单日PV都在几十万到上百万(做得好的话)，这样的变现能力很多人都忽视掉了，但如果你不卖品牌，不卖贴片的话，是否可以在其它形式上做拓展。这点大家可以去探讨，但不可能放之四海而皆准的，因为我们的受众有一定的局限，我们的受众在商务方面是否倾向，是否有冲动型的因素在里面?因为他年龄相对偏高，知识层次相对偏高，也许商务行为的冲动欲望不像其它的流量那么高，但你自己可以做设计探讨。据我了解有成功案例在里面。
另一方面，与移动互联网的结合，现在iPod出来之后，大家找到了新的爆发奇迹，比如默多克想收费没有出现在互联网上，而在iPod和移动互联网上出现，如何利用未来多终端特别是手持终端上做非常流畅的付费流程和体验是可考虑的。这部分地方和中移动手机报合作已经尝到了甜头，可以快速通过中移动这条渠道获得真金白银。另外在中国移动终端上做各种各样的结合，对于终端用户而言，付费体验和付费习惯比PC端流畅很多，地方也可以做很多，不仅可以做应用插件、新闻类插件，还可以做很多相关的应用，因为我们有很强的门槛，这反而变成我们的优势。
