2009年4月9日-10日，全球搜索引擎营销大会在厦门国际会议展览中心召开，来自十多个国家和地区的700多名嘉宾参加会议。以下文章得到新浪科技与江门新闻网的支持报道。
以下为NetConpt中国区总经理渠成演讲实录：
很高兴今年可以在厦门和大家再次相聚，我主要分享是的旅游行业以及案例分析。引擎并不是针对哪个行业，针对每个行业都会有针对网站的一些特点，或者在内容网站结构也好，会针对一些作一些特殊的考量，我主要是对旅游行业作一些评论。
首先介绍一下我们公司，全球酃县的搜索引擎营销构公司，在过美国、新西兰等有我们的公司。在我们旅游界过去14年当中有一些经验的积累，今天也很想跟大家分享一些经验，旅游网站、航空公司也好，包括旅游博客其实包括了很多的种类，包含了很多的领域，不管做咨询还是做网站都有相同的地方。20分钟里我们分析了一下，因为时间有限，不能覆盖的这么广，我会挑一些重点的领域和大家交流。
刚才说到不管是旅游网站还是金融等都有相同的地方，到策划和实施上面都会有必要的程序。SEO解决方案：
首先我们是技术优化。为了解决索引这个问题，有一个很好的搜索结构，可以被他们找得到，在此之上，我们需要搜索引擎理解我们的网站，如果比喻成一个人的话，到了一个网站不能迷糊的呆了两分钟，而不能在干什么，他又是一个被用户推广的过程，我们把搜索引擎比喻人的话，就是为了让用户更好的体验，来到我们网站，理解我们网站接下来还会把我们的网站推广出去。接下来是资源利用，如果没有展现出来，就没有把我们的搜索引擎推广出来。这个是第一步。技术解决之后就是内容问题，第二部就是内容的优化，从关键词开始，首先搜索都是关键词的搜索，用对和用错关键很大，一开始我们有进行关键词的战略，我们应该优化哪些关键词，其次对关键词作一些部署，在我们的网站上我们应该做怎样的部署和统筹安排。而且大家都知道外部连接很重要，同样内部连接也很重要，除此之外包括多媒体优化，新的生成都是内容优化。第三步是进步提升，数字化网络营销和博客的应用，具体到旅游产品，我们刚才说到在技术层面关键词非常重要，针对每个行业都有不同的关键词的特点，针对旅游行业人的搜索习惯，从市场营销角度，人们需求购买的一个转化，旅游行业人们搜索需求来源于一些广泛的词比如旅游、旅游景点、机票，并不想去哪里度过，可能只是出去开会，只是想在哪里订机票等，除此之外，会确定地点，可能会搜索厦门，厦门天气、厦门景点。比如我可能五一假期去厦门，也有可能去湖南，可能会搜索一下哪个地方更适合。确定地方之后，就会搜跟产品有关，那就会搜厦门机票等，除此之外，一定要去厦门了，在别的城市住喜来登，那我来厦门也要住喜来登，可能是北京的用户，可能会搜北京到厦门的机票。不管你的网站提供哪方面的信息，基本上四大类的关键词会去搜索。那哪些关键词作为我们的目标呢？如果有足够的资源的话，哪个词都不要放过，像旅游、旅游景点非常高的搜索量，非常低的转化率。比如说对一个网站，如果有足够资源，可以都去优化。如果资源比较匮乏可能需要综合的考量，到底哪词是需要的，搜索量的数据可以从谷歌或者百度的一些数据中得到，结合这些找到我们哪些词是值得优化，针对每每类的词有优化的技巧，针对旅游这种词在我们的网站上，我们最后决定厦门机票、厦门喜来登等这些词，要在我们网站上进行相应的部署。确定关键词之后，要制定策略的制定，关键词研究，决定产品类，地点类，地点类是搜厦门酒店，还是厦门宾馆，这属于广泛的关键词研究，针对我们找出来的词在网站上找一个匹配，哪些页面适合这些词，哪些词是没有这个页面的，我们应该针对这些词去生成这些页面。这个是关键词部署的过程。除此之外，我们需要有针对这个词的网页架构。我们需要针对每一个关键词有一个针对性的页面，那么这个页面就需要一个好的网络架构组织起来，针对普通的旅游网站，我们说的是，想对所有关键词进行优化的网站，针对酒店这个词，针对酒店这个页面，自助游有自助游的页面。
针对厦门机票有厦门机票的页面，举一个例子，如果我们看目前全球最大的旅游网站，他的这个例子，他的网站地图上分了非常多的板块，像机票，度假等，针对每一个领域他细分到每一个城市，每一个地区，这个是做旅游企业大家忽视的，但是大家慢慢重视起来。没有针对每一个城市有独立的页面。刚才我们提到很多旅游网站所面临的问题大量的内容是搜索之后的，比如说举一个例子，厦门航空网站，大概只有400页被搜索到。这个是动态内容的问题，因为无法被索引，因为没有URL。我们来看一下厦门航空到上海的网站，所以很多的旅游网站像航空公司，旅游服务提供商也好，要把动态内容静态化。举一个例子澳大利亚的例子，当你搜去巴黎的话，就跟厦门航空差不多，通过静态化处理之后，URL有一个意义了，跟这种相比的话，所以对人对搜索引擎都很清楚，除此之外还有一个导航，明确的就是在酒店的目录之下，页面本身会有针对巴黎酒店的介绍，告诉大家巴黎酒店有什么特点，有哪些酒店。让搜索引擎是讲巴黎酒店，最终还有一些到其他页面的链结，巴黎高级酒店保证三四行级酒店。有好的结构、有好的导航、有好的链结不管对页面本身的排名，而且对其他排名也会有帮助。当然这个页面也会对其他的页面提供帮助。我们这里来看一下，旅游网站因为包含的内容很多，如果面对全球的话，有很多的信息集中在一起，可能不需要电子商务，但旅游包括的东西非常广，所以好的URL的结构是非常重要的。我们来看一下全球做得比较好的旅游网站，雅虎、Loenlr Planet等。
说到域名，和大家探讨的话题，有很多朋友会问，当我做一个新内容的话，是做独立域名呢还是做目录？我们用两分钟探讨一下，网站目录是通常有几个好处，有利于PR的传递，比如这样的话对整个网页有非常好的影响，如果你的网站设计合理的话，比如说我们想举一个例子，如果我想做厦门酒店的话，二级域名，这是很多朋友用的方法，二级域名在搜索引擎是两个完全不同的网站，尽管他的主域名是一样的，好处就在于搜索引擎显示的时候，同一个网站，厦门酒店只会重现一次，二级域名就会出现两次，不好的地方就是可能会看成两个网站，但是你把他分到了十个不同的网站，获得链结的数量会相对的减少，这个方法是很强的网站，但是会是几个弱视的网站，所以一般情况下我们是不太用二级域名的。比如博客，通常比较适合用二级域名，博客主要是谈论一下业界的新闻，这个时候适用二级域名，这适合不同的网站产品。独立域名针对每一个产品设立一个独立域名，这时候也不是太建议使用的，会被索引仪认为是不同的网站。对旅游网站另一个有利的就是用户评论，不同于其他的产品，旅游产品大家通常是喜欢评论的，住了什么酒店到了什么地方喜欢跟大家说，利用这种心里，还有一个调查表示对用户评论，对搜索产生的影响，结合旅游行业的特点加上用户对评论的重视程度，所以旅游行业是非常适合用户评论的一个行业，用户评论在转化率上会提高产品的转化率，会保持网站内容的更新。客户是喜欢网站内容的更新，会利于他们的排名，所以就建议旅游行业去参考。初次至于，是内部结构的优化，针对旅游网站的特点，地点之间是非常大的联系，比如厦门酒店会链结到福州酒店等，有非常丰富的链结。除此之外，博客是旅游网站比较适合的，所以旅游行业来讲博客是非常好的资源，如果大家有时间，有精力的搞一些东西的话，链结会自然的吸引一些链结。
还有一分钟时间，我简单介绍两个例子。搞的一个网站，完全是为了搞活动，这个网站大概上线了一年的时间，完全一个小网页就是动画，有非常多的外部链结，但实际上产生了非常好的影响，可以给他的主站可以带来在业界产生非常好的影响，有非常多人的在他们的博客上谈论他们的活动，谈论多了就会自然而然的链结到这个网站上。同样两年前他们搞的一个活动，把一些明星带到新西兰玩了一趟，回来大家都写一些博客，在自己的博客上把这些传播出去自然而然带来链结的效应。
想一些有针对性的有突破性的想法可能会达到事半功倍的效果，谢谢大家！
（编辑：廖婷婷）
