Click Through的一篇概述性文章分析了搜索引擎优化和付费搜索广告之间的优劣，认为SEO在性价比上比之Paid Search更加优越。
按照eMarketer提供的数据显示，互联网用户更加欣赏搜索引擎中的获取自然高排名的网站，这意味着说依靠搜索引擎优化实现自然排名的网站将获得更多用户的青睐。eMarketer的分析认为，搜索引擎优化服务是项更加符合成本效益的有效推广。
虽然搜索营销方面的权威组织SEMPO( Search Engine Marketing Professional Organization )统计出去年全年企业在搜索营销方面的支出是95亿英镑（折合135亿美金），其中付费搜索广告占到其中的88%，搜索引擎优化仅占11%。 但是eMarketer的资深分析师David Hallerman预计这一趋势将在今年得到明显的扭转，而广告主将更加关注广告投入和营销效果之间的比例，从而将目光转投向互联网用户比较习惯的搜索点击方式--非标注赞助商链接的其他高排名链接。
David Hallerman认为搜索引擎优化对于广告主来说更加具备吸引力“搜索引擎优化能够提供长时间的高排名搜索结果，可以有效支持企业的在线营销活动。”
Econsultancy blog 的专栏科技记者Patricio Robles 也发表了相似的观点，认为企业在使用搜索引擎优化服务上应该辨认好付费搜索广告并不等同于搜索引擎优化。只要辨别出他们之间的不同，企业在搜索营销方面的广告投入就将出现不一样的局面：性价比更加优越的搜索引擎优化服务将逐渐取代付费搜索广告目前的主导地位，成为企业在线搜索营销的首选。
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