目前网上零售商越来越重视运用搜索引擎优化的途径来吸引来自互联网搜索的流量。这种方式被称为是符合现代互联网推广成本效益的营销方式，得到了诸多网络零售商的青睐。但是分析者认为，在这场轰轰烈烈的搜索引擎优化大潮中，并不是所有的零售商网站都得到了切实的优化效果。
在线零售平台软件的提供商SearchFit公司专家Tim Scott在采访时说搜索引擎优化的最终实施方式和效果对于每一个网站购物平台来说都是不一样的。Practical eCommerce网站认为这些在线零售商不仅要关注搜索引擎优化的基本常识和操作途径，还要熟悉适合他们自己购物平台的一些特殊的关键词和布局，以达到更加符合搜索引擎的友好性，真实做到优化效果，吸引搜索引擎的导入流量。
Tim Scott指出了其中的诸多不足，这些不足包括：缺少完整的网站名称描述、标题名称描述、数据标识、高度匹配的自动网站地图等等。
