新闻工作者必须了解搜索引擎
赢时代认为，随着搜索引擎的出现，新闻被传播和阅读的频率被无限放大了，新闻工作者如果不了解搜索引擎，你的文字将在互联网免费传播，而且，没有人知道是你写的、也没有人知道你的新闻品牌。提供在线新闻服务的网站都明白，大到诸如纽约时报网站，小到诸如某地方媒体在线版，都在争相获取互联网读者的关注。在同样都归属google新闻源的前提下，除去媒体品牌影响下的用户，来自google的搜索将决定该新闻网站的访问量。
和搜索引擎相关，在线新闻网站就不能不关注搜索引擎优化。Poynter Online的研究员Amy Gahran 认为，尽管目前大多数的舆论仍然认为新闻工作者并没有必要接触搜索引擎优化的相关工作，但是作为一个以吸引互联网用户的为主题的新闻网站，如果不能有效引导来自搜索引擎的流量，无疑将具有极大的局限性。
因此来自Amy Gahran的建议说：“即便你现在所从事的新闻网站有专业的优化人员负责整体网站的优化表现，但是这些都比不上新闻撰稿员好好研究搜索引擎优化的相关知识，写出与搜索引擎友好的头条新闻来得更加有建设性。”
London Times在线版的搜索官Drew Broomhall也认为新闻工作者在新闻标题和文章正文中关注关键词和搜索友好将胜过一切。
在这一点上，赢时代一直在努力实践协助新闻网站实现搜索引擎优化工作在编辑和撰稿员手中的日常化。2007年纽约时报首席搜索战略官Marshall Simmonds就曾加盟赢时代的全球搜索引擎营销大会，并就新闻网站的优化工作提出的真知灼见（详见附录）。太平洋电脑网站群、厦门网等在线媒体都接受了赢时代的优化培训，目前来自搜索引擎的流量蒸蒸日上，同为新闻工作者的你行动了吗？
纽约时报首席搜索战略官Marshall Simmonds的演讲全文：
我是纽约时报的首席搜索战略官。从1999年到2007年我就在那里工作。纽约时报网站是关于生活方式，时尚潮流这方面的一个网站。他有700多个话题，纽约时报有100多万篇文章，所以文章量是非常大。搜索引擎跟我们的用户来沟通，在全世界范围内分享，能够做很多工作，我们也在考虑谁在搜索什么样的内容，我们希望知道到底出现了什么样的关键词，就像林先生讲的一样，然后怎么推广我们的网站，我们可以在标题栏里面做，或者是一些领导人，一些专家来进行网页优化，同时我们在标题栏这块的话，能够让我们的用户把关键词吐出来。然后在设计的时候，也是设计能够简便易懂，这样用户一看就能知道他想要的东西在什么地方。另外一个就是方便链接，我们也是跟纽约时报的很多网站进行外部的互联。每一个链接都有一个他的解释。这样的话，他就告诉我们的搜索引擎和用户，这样的一个内容是讲什么东西的，我想跟大家讲，如果有链接的话，链接旁边一定要加一个注解，这样大家就知道是讲的什么东西。比如这边是克林顿(幻灯片)，一般是把人物事件放到主要位置上，大家可以去点克林顿的图片，把关于各地克林顿的文章一下搜出来，因为我们对内容和标题进行了优化。虽然说现在克林顿已经不当总统，大家知道他的行踪。我们的内容在进行优化的过程中，我们希望能够让用户收到怎么样能够搜索这个内容，怎么样在网页上找到这个内容。那么这边我们有国际先驱论坛报，等等世界上各国跟克林顿有关的报纸都链接在下面，包括我们的网站。
