在更早的时候，关键词在搜索引擎中的搜索排名被认为是搜索引擎优化成功的重要依据；这两年，搜索引擎优化成功与否的标准转向了吸引到来的搜索流量；现在搜索引擎优化的终极目标则是实现在线销售的转化。

      Daniel Waisberg认为，该转变是2009年圣何塞eMetrics盛会的讨论议题基础之一。主要探索的是搜索引擎优化在网站提供流量转化率扮演的关键角色。高排名和高流量并不意味着，并不意味着网站推广的成功，相反无效流量的增长将进一步阻碍你对网站定位的判断，唯有投资回报率才是衡量搜索引擎优化执行的成败因素。

      内容为王，但实用性是女皇（Content is king, but usability is queen）

      我们总是在这样的场合一次次听到说搜索引擎优化应该是内容为王，其实这本身并没有什么错误，因为相关内容是构成网站必不可少的重要因素。但是在此之外，仍然有一个更为重要的工具，那就是网站的实用性，也就是网站的设计。仅仅只是增加网站的内容或者在内容上绞尽脑汁并不足够，包括一些新闻性的、图片信息等等也是组成的必要环节。Nathan Rodriguez认为，内容为王是没错，但有时女皇才是规则的制定者。

      目标网页的搜索优化

      如果我们是正在执行付费搜索广告的话，我们很显然必须要关注目标网页的设计和优化。我们需要在这个页面中下足功夫，以期待更多到访者成功转化为我们的目标客户。

天下没有免费的午餐（赢时代配图）
关注内容还是关注网站整体，这是个问题（赢时代配图）
针对目标网页，你需要付出更多（赢时代配图）

      假设你正在营销一个关于果汁的网站，如果你需要在搜索中将“soft drinks”优化到排名第一位的时候，你就不能就目标网站链接到网站的主页或者其他类型的果汁上去，不然即使你成功排上了该关键词的搜索榜首，也不能说服更多的读者深入了解和阅读你的网站。

      Daniel Waisberg幽默地认为内容如果是国王，实用性如果是女皇，那么相关性则是你网站优化中的王子了。

      举个例子，aniboom是个自助动画社区，任何读者都能在该网站中自由编辑、创建和上传自己喜欢的动画节目。他们网站由搜索引擎导入流量的关键词经常是“create your own animation”和“free animation software”。在分析该网页和该导入关键词的相关性时，可以发现里面存在着一个导入的误差：他们在最显眼的位置为他们的合作伙伴做了一个广告，该广告显示阅读需要59.99美元。这个问题就在这里，人们需要的是一个免费的设计网站，但是他们看到这么关键的位置提示了付费信息，此时读者就会做出相关反弹，比如关掉网页。

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