尽管目前来说搜索引擎营销领域处在一个快速增长的阶段，但是对大部分打算接受在线营销服务的公司而言，他们依然不太明确付费搜索广告（Paid Search）和搜索引擎优化（ search engine optimization）哪个更具优势。
Simplefuzz.com的博客专家Jeremy Martin 撰文认为具体就确付费搜索广告（Paid Search）和搜索引擎优化（ search engine optimization）而言，各大项目执行公司可能见仁见智，各有各的偏好。
唯一能证明问题的是哪个项目能更好地服务于企业的推广营销需求，并同时能够有效把控企业的营销推广成本。
Jeremy Martin说付费搜索广告和搜索引擎优化的功能是一致的，都是通过关键词的设置引导来自搜索引擎的流量。所不同的是付费搜索广告是以搜索过程中被预设的关键词位置被呈现搜索的，而搜索引擎优化是通过网站的整体优化来达到关键词的有效性的。
期间最大的区别是付费搜索广告是以搜索引擎搜索广告的形式出现的，需要预付相应的资金以备被点击，并且不管在以后的关键词如何修正，这些资金的预先提供都是需要持续维持的。而搜索引擎优化是通过自身内部网站框架和网页的优化来实现关键词的有效度的，并以此依赖搜索引擎的排名规则获得长期的自然高排名。
Jeremy Martin认为，这就好比付费搜索引擎引擎广告是通过外部的力量强制把流量带到某个网站，与此相反，搜索引擎优化则是通过优化内部效能，让网站更加服务读者的需求从而达到吸引搜索引擎流量的目的。通过对比，似乎两者的区别将更加明显。Jeremy Martin说越来越多的公司正在试图尝试使用搜索引擎优化来增加他们在网站上的知名度。
“你知道成本效益对于企业来讲是非常关键的，你不能忽视这一点。”Jeremy Martin说，“当然，相比较于PPC的硬邦邦的展示，SEO则是更好的软性广告。”
小编认为，获益方不一样，服务效能可能也会有相应区别。付费搜索广告的执行方一般为搜索引擎公司（比如百度公司和google中国公司），而搜索引擎优化的执行方则为其他大量的搜索引擎营销服务公司（比如国内的adsage公司、dawen marketing公司）。他们的服务面向存在面和点的区别，百度面对数十万的客户，而一般的搜索营销服务公司同时接受几十个项目已经很繁忙。相比较而言，付费搜索广告你更多被关注的是你需要为这个关键词支付多少现金，你修正一个关键词，你又需要为这次修正预付多少现金，做了百度推广又不甘心google没有流量；搜索引擎优化你关心的只是该公司针对搜索引擎排名规则作出了多少更正，应对符合网站属性的关键词设想了多少，为什么google优化得不错而百度不见动静，为什么雅虎上去了有道还只是在第二页等等。
没有人敢说这是治标和治本的关系。就像Jeremy Martin所说的每个企业都有自己的选择。
