搜索引擎优化一直以来被渲染得很神秘，仿佛技术是一道不能逾越的门槛。很多企业在操作搜索引擎优化之前就把这个行业想象得高深莫测，从而在找搜索引擎优化公司的时候，针对操作细节实施建议等方面都显得相当被动，甚至只能按照搜索引擎优化公司的要求去执行。
前面我们专门分析了广告主如何选择搜索引擎优化公司的三个观察，今天leve1314.com的专栏作家Gabriella表示，广告主也需要了解相应的搜索引擎优化常识，这样他们在执行搜索引擎优化操作的时候会有更多的话语权。
首先，网站建设需要关注搜索引擎的友好性。
我们通常说的搜索引擎来到你的网站，它需要一些规范的网页设计、代码排列、文本信息，这样才能方便他们的抓取，如果网站建设杂乱无章，甚至把搜索引擎阻挡在外，那么网站在怎么努力也不能吸引到足够的流量。
其次，注意好关键词选择的匹配程度。
关键词的匹配程度是很关键的，不匹配的关键词除了带来垃圾流量外，还给整个网站整体印象带来负面影响。关键词的选择不一定是需要最热门的搜索词，只要和网站的关联度能够协调就可以。另外在以文案的方式对这额关键词做一些适当的描述，这样搜索引擎在抓取的时候就能更加注意到这些关键词存在的意义。
第三，做好网站的外部反向链接。
反向链接是搜索引擎间接评价你的网站的主要途径，好的反向链接会在无形中为你的网站评级加分，当然不好的网站也可能会为你的网站带来灾难性的影响。因此，在做反向链接的时候，数量不是关键的，更为重要的是把控好关键词的质量。
第四，新闻公关带来有效链接。
新闻公关，特别是一些高质量的新闻稿在公众认同度高的网站上的发布，不仅可以增加网站的曝光度，还能在一定意义上增加网站在搜索引擎中搜索的比重。
第五，在社交网站和新闻聚合型网站的链接。
社交网站的关注度很高，在这些区域做链接的话是开放的，不仅能带来可观的流量，同时还能在无形中得到更多的高质量反向链接。而一些公益性质的聚合型网站诸如wikipedia，这样的公益性质的介绍和链接在搜索引擎中的权重也比一般的网站高出许多。
