误解：广告单价高收入就高

真相：收入取决于广告单价和点击率，最好的衡量收入情况的指标是eCPM。

很多发布商都非常关注广告单价，经常咨询我们怎样才能提高单价。实际上单价高并不一定收入就高，我们来看一个公式：

收入广告展示量（PV）X 点击率 X 广告单价

收入是由三个因素共同决定的，只是单价高，如果其他两个因素低，收入仍然不会太好。所以，想要提高收入，除了关注广告单价，您还应该想办法提高广告PV和点击率。而且相对于广告单价，PV和点击率是从发布商角度更容易影响的因素。

至于广告单价，取决于在您网站上竞价的广告数量和类型，竞价的广告越多，水涨船高，您的广告单价就越高。怎样能有更多的广告来竞价呢？当然是靠高质量的网站内容和良好的网站知名度。所以提高广告单价最根本的还是要把网站内容做好。

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