《华尔街日报》（Wall Street Journal）报道称，谷歌（Google）正在说服杂志出版商们在Android上发行杂志，相比苹果，谷歌许诺收取更低的佣金（苹果收取30%的佣金），并提供更全面的用户数据。

 

    这样一来，出版商们不得不每周或每月再为Android制作一个应用程序。而且即便如此，他们还是没能顾上Windows和黑莓等其它平台，此外，他们也没能覆盖到台式机和笔记本用户。这听起来不像是有远见的做法。

 

    为什么一定要制作应用程序呢？为什么不制作一个真正好用的可缩放HTML5版本杂志？为什么不开发一种简单易用、能支持信用卡和PayPal的支付网关？这样一来，出版商们就无需付给苹果和谷歌30%或者将近30%的佣金；而且也不需要处理与平台相关的事宜了。

 

    事实上，谷歌和苹果[以及微软（Microsoft）、RIM还有其它所有公司]都对HTML5大为赞许，称该技术是未来的发展趋势。但HTML5现在就已经实现了。杂志和游戏不一样，不需要超强的图形处理能力和超快的图像帧速。HTML5杂志的原型已经是令人惊艳。在去年的谷歌I/O大会上，《Sports Illustrated》[与《财富》（Fortune）杂志同属时代公司（Time Inc.）]杂志就制作了一份漂亮的演示版。

 

    如果一年前就能做到这样，那我敢肯定，现在能轻松制作出更棒的HTML5杂志。我见过Adobe大力推广的产品，它能将印刷版杂志打造的InDesign版式基本都导入缩放版HTML5。如果通用版web杂志应用程序就能提供同样的效果，那么分别为各应用程序商店制作杂志还有什么吸引力呢？

 

离线功能？

 

    HTML5能缓存大量的页面和媒体资源，因此即使用户在某些区域偶然失去互联网连接，他们也能阅读离线版杂志。此外，离线技术还能节约带宽，用户仅需下载所需要的内容。HTML5杂志最吸引人的地方在于，它能连接网络以获取实时信息和更新。如果没有互联网，它们就像是内嵌视频的PDF文件。

 

应用程序：太复杂了。

 

    举例来说，苹果会审核其应用程序商店里的程序内容，检查它们是否符合自己的喜好。通常这种审查很公平，但出版商为什么要接受审查呢？而且每周进行一次审查？妙极了！你发现自己的杂志有显眼的打印错误？等几天吧，等苹果或谷歌批准后再改吧。

 

    然而，如果使用HTML5，出版商就能随时更新杂志中的任何内容。也许发生了改变整个事态的爆炸性新闻。如果是印刷版，不进行相应更新还情有可原，但如果是数字杂志，未及时更新会让人相当尴尬。

 

    在这些方面，Android可能做得比苹果稍好一些，但出版商们为什么要经过谷歌或苹果呢？

 

    如果在苹果应用程序商店或是谷歌报刊亭（Newsstand）上架实在很吸引人，那么不妨为iOS或Android开发一款能自动登陆用户账号的Webkit浏览器程序。这样一来，杂志仍然能在苹果应用程序商店上架，同时还能拥有HTML5技术带来的所有优势。

 

    没错，开发私有支付网关一开始可能成本高昂，但与受制于苹果或谷歌相比，它将使出版商能够自行定价、自行安排促销活动。此外，出版商能得到其所需的所有客户分析数据，而不用再从谷歌和苹果那里“偷取”数据了。我认为绝大部分出版商们都已经在其网站上做了类似的事。

 

    不过，如果出版商们认为开发支付网关过于困难，那就把杂志放到Chrome商店上去吧。谷歌会高高兴兴地收下30%的佣金，而且不会对你指手划脚，告诉你该做什么，规定你何时能更新自己的程序。最重要的是，这样一来，你的杂志能覆盖多个平台，而不仅限于一个平台。虽然这不是最好的选择，但能避免不少麻烦。

 

    对于谷歌而言，我认为《华尔街日报》的报道不大可信。我认为谷歌有更长远的眼光，它正致力于打造网页应用程序商店，而不仅仅是Android商店。

 

    虽然我和时代公司的高层们没有交情，但我希望他们能听听我的意见。