来自美国权威科技资讯网站CNET的消息称，行业分析专家Stephen Shankland研究了搜索引擎广告在近两年的一些走势时表示，全球经济衰退的压力影响到了搜索引擎广告市场的增长幅度。与以往同期相比，广告主在为搜索引擎广告埋单的意愿上相对比较减弱。

      相比较2009年的第一季度和2008年的第四季度，我们可以看到google在点击付费广告（ppc）上面下降了14%，yahoo下降了16%，而microsoft跳水幅度更大，达到了28%。

      整体上说，与去年相比，搜索引擎广告市场表现上同比下降了19%。与2008年第四季度相比，2009年第一季度则下降了13%。

      Efficient Frontier分析认为，整个趋势表明，搜索引擎广告市场正在面临一个缩水的年度，广告主手持广告预算，但是他们更加可能选择持续观望。

      当然，Efficient Frontier数据并不仅仅只是带来整个行业的悲观局面，与整体搜索引擎广告市场下滑形成鲜明对比的是，单个关键词的点击率正在上升，而这也有可能弥补搜索引擎广告市场表现不力的局面。据研究，在点击率方面google同比增长了将近20%，microsoft同比增长了10%，只有yahoo略微缩小了1%。

搜索引擎广告点击率明显呈现上升趋势

      事实证明，搜索引擎广告对于广告主而言是一项更加符合成本效益和可把控的广告投入方式，基于此广告主有望继续削减其他方面的广告投入从而转向搜索引擎广告领域。
   
      在广告投入回报率的增长上，google达到10%，yahoo达到12%，而microsoft则达到43%的数值。并且该数值还处在持续的增长过程中。

搜索引擎广告投入回报率持续增长中

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