在广告界，投资回报率是一个很受关注的核心指标。几乎所有人都知道，投入的广告经费会有大量的浏览浪费或者点击浪费。
因此搜索付费广告这种可以追踪点击来源和走向的新型广告方式得到了更多广告主的青睐，被誉为是投资回报率最能把控的广告方式。
但是，其实并不是每一个人都能很清楚地知道付费搜索广告本身存在的大量风险，可能大家更为熟悉的是点击欺诈，不管是来自竞争对手、搜索引擎厂商的恶意点击还是浏览的无效点击都给广告主带来了大量广告经费的流失。
日前practicalecommerce.com网站的专栏作家Greg Laptevsky刊登了一篇专门针对付费搜索广告相关细则的分析文章，也许能对广告的付费搜索广告主带来一些良好的建议。
第一，检查匹配的关键词。关键词和你网站的匹配程度将在一定程度上决定了你的点击转化率是不是有效，你必须要对你设置的每一个关键词都做出仔细的斟酌，在相关性和精确度上把关好关键词的质量。
第二，检查你的导入网页设置。这是一个很重要的问题，你的每一个关键词可能主导的方向是不一样的，不适合每一个流量都只是导入到首页中去，而是导入到相关的产品页面中去，这个时候，你就需要关注你导入的页面的设置，是不是和该关键词匹配，是不是符合读者的需求，包括表达是不是明确，联系方式是不是准确，相关链接是不是到位等等。
第三，及时检测关键词的有效性。网民的需求千变万化，季节和实效性等因素也决定了你的关键词设置不可能一劳永逸。可能有些关键词是固定的，但是更多的情况下，你必须根据顾客的反映情况，根据流量的变化程度，根据事态的发生进展等等，适当调整关键词的数量、性质等等。
第四，检测你关键词的地理定位。有些搜索引擎都是当地默认的，比如yahoo默认的是美国和加拿大区域，而微软则是全球性质的，这个时候你就不能不慎重对待这些搜索引擎的地理定位问题。做好地理定位，这样才能方便搜索引擎找到你。
