SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化与 PPC (Pay Per Click) 点击付费广告，或者有人称之为关键词广告，是目前在网络营销宣传操作上算是比较多人采用的手法，事实上这两种方式的基本概念是差不多的，就是要让自己的网站排名在搜索引擎的搜索结果页面 (SERP) 比较前面或比较上面的位置，如此一来，看到的人就会比较多，被点阅的机率也会比较大，从而提升网站流量；人潮等于钱潮，不管是实体店面或者是网络开店，做生意如果没有顾客上门，就算你的产品有多精美，也无法为你创造利润，这是不能否认的事实，因此，适当及合理的营销宣传是必需的。
说到营销宣传，它的管道有相当的多，例如有大众媒体的电视广告及电台广播，又或者是报章杂志的分类广告及单页广告，另外还有网络上不同形式的广告，甚至是在路上发放宣传 DM 等等，每一种营销宣传形式都有其特色、效用及优缺点，而所需的费用支出更是有非常大的差异，因此在采用时宜先确认自已的实际需求，否则，“不适当”的营销宣传，是不会带来好的结果。事实上在吸收这些营销宣传讯息的人，他们实际上是在寻求一个对某些事物的解决方案，换句话说，如果没有其中的需求，这些营销宣传讯息，很快便会在人们的印象中消失，因此，能够找到目标的或特定的营销对象来进行营销宣传，就可以大幅度提升宣传效益，进而转换成为商机，创造营业额。
根据统计，人们在寻找事物的解决方案时，有约六成的人会使用网络，其中搜索引擎又占有相当高的比率，而在搜索引擎的结果页面 (SERP)，一般人大概只会浏览前面三页的结果。通常有超过九成的人会先浏览过第一页的搜索结果内容，看看它们的网站标题及网站描述，再决定是否点阅它们的网站连结，进一步了解其中的详情；会进入搜索结果页面第二页的，比率会较少，约有五成左右，而进入第三页的比率会更少，约在两成以下，因此，如果你的网站数据没有出现在前面三页的位置时，曝光的机率就会大大降低，也就说网站并没有人气，也就无法把生意做大了。
SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化与 PPC (Pay Per Click) 关键词广告，它们的相同目标，就是要让网站信息出现在搜索引擎的结果页面 (SERP) 的上方或前面的位置，让其被点阅率增加，提升网站的流量；但这两种营销宣传方式中，也有一些差异的地方，就是 PPC (Pay Per Click) 关键词广告是属于付费的营销宣传方式，越是热门的关键词，因为关键词广告系统是竞价排名的关系，它的价钱会越高，要付出的费用也会越大；而 SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化，则基本上不需要任何费用，虽然坊间有许多的 SEO 公司可以找客操作，收费也不便宜，但事实上 SEO 技巧是可以自学的，在信息发达的年代，网络上已经有很多参考数据，书店内也有一些 SEO 教学的书籍，足可以让你学到一些 SEO 的基本技巧。
SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化与 PPC (Pay Per Click) 关键词广告有相同的之处，当然也有不同的地方，以在时效上来说，PPC (Pay Per Click) 关键词广告可以说是实时性的，设定好广告内容后，就可以开始投放，没多久就会出现在搜索引擎的结果页面 (SERP) 上；但有一点要注意的是，如果所使用的关键词是属于比较热门的关键词时，则会有很多人会投放这个关键词广告，而因为关键词广告系统是竞价排名的关系，因此有可能要付出比较高的价钱，才能得到比较好的排名，否则的话，就会排在比较后面的页面，第四页或者是第五页都是有可能的。
反观 SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化，则算是比较“慢热”的营销宣传方法，其发酵期少则可能要一至两个月的时间，如果是比较热门的关键词，因为竞争剧烈的关系，具有相关性的网页会有非常多，因此这甚至可能需要更久的时间才能看到其效果，进入领先群之中。进行 SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化，需要有一个基本的认知，就是能够排名在前面的，是因为你把之前的挤下来，你可以把别人挤下来，别人把同样可以把你挤下来，所以这排名常常上上下下是很正常的，只要有适当的维护，就可以保持一定的成效。
除了时效上的不同，SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化与 PPC (Pay Per Click) 关键词广告这两者在效益上也有分别，PPC (Pay Per Click) 关键词广告一旦停止投放，通常营销成效会快速的下降，因为在搜索引擎的结果页面 (SERP) 已经不再看到这个网站的信息，所以不会带给它任何的网站流量；而 SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化则不然，虽然开始时是比较“慢热”，然而当一旦进入领先群之中，通常都会维持一段时间，如果加以适当的维护的话，效果更是显著，它的持续性是比较好的。
当然，不管是那一种营销宣传的方式，都有其拥护者，否则它不会在营销市场中留存下来，至于 SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化与 PPC (Pay Per Click) 关键词广告到底是哪一个比较好？应该说是不同情况下会有不一样的答案，这两种营销宣传的方式，是各有所需及各有所好，不同的产品可能适用不同的营销宣传管道，当然也会有不同的营销宣传效果。
