对于有些人而言，付费广告并不划算,比如:bigsem.cn。但是很多搜索营销人员发现付费搜索比自然搜索更有价值。这取决于网站的情况。我们在本文中将了解到付费搜索是否合适你，而且我们如何更好的利用付费搜索。
首先我们先了解到付费搜索能给我们到来到的即时的好处有：
1.高度合格的访客会来到你的网站。跟自然搜索的效果一样，付费搜索引荐产生了合格的访客。如果你的网站通过搜索引擎销售产品，你可能会找到一些方法，在这些交易型的搜索者已经准备好要购买的时候，吸引他们访问网站。付费广告位置会给你带来网站转化（销售、销售线索或交易）
2.立竿见影的结果。大家都知道，自然搜索的成功需要辛苦的关注细节（SEO）——以使你的网站被收录 ，针对搜索引擎和访客优化内容，所有这些工作要花费数月的时间。相反，付费搜索只需要针对登陆页面和搜索引擎准备可信的内容源和进行前期的工作，通常这些工作会在很短的时间内完成，半天或者几天内马上会对你的网站产生影响。
3.前期成本并不昂贵。付费搜索是所有广告类型中最低的每次行动（转发）成本的广告投放方式。并且，和自然搜索不同，没有前期的时间成本和工作。只需要50块钱你就能在googleAdWord上尝试一次付费广告活动。
4.只为到你网站的访问付费。不管搜索结果中出现多少次，只要到搜索者点击了付费广告时，才需要付费。如果设计了很好的网站登陆页能够有效的转化点击进来的搜索者。那么在付费搜索投资的回报就非常可观的。
5.能够专注于目标受众。关键词计划能够按照搜索者的兴趣和搜索请求来确定目标受众（自然搜索和付费搜索都可以做到），然而付费搜索能提供更高的精确度。搜索引擎能提供准备购买的搜索者，付费广告位置能够通过地理位置识别搜索者。
6.无限制的关键词目标。自然搜索对于能够作为目标的关键词数量有自然的限制（某些热门的关键词通过自然搜索排名并不能到达首页）。虽然目前站点上使用的现有网页可以作为自然搜索和付费搜索的共同登陆页面，你会不可避免地发现需要增加新的登陆页面，这是因为关键词越来越不明显。
7.无与伦比的适应性。改变网站来支持自然搜索排名是比较困难的，特别是一个大中型的网站，如果最畅销的产品库存不足，而你的自然搜索结果还会继续吸引大量的访客到你的网站。如果在网站上放到一个新的促销信息，自然搜索结果可能要花几周的时间才能反映新的价格，并且还需要几周的时间在促销结束后回到正常价格。另一方面，付费搜索能够在变化发生的马上进行调整。
8.几乎能完全控制想说的话。自然搜索需要你的网页被设计来既要 取悦搜索引擎，也要使访客满意。自然搜索引擎只提供它认为是最匹配的网页，并且搜索者不会被转化除非网站对他们有吸引力，通过付费搜索，我们当然能吸引到的访客进行转化，但是与自然搜索相比，付费搜索对你的信息内容限制很少。付费搜索提供更多的信息控制，因为这些信息可以直接将搜索者作为目标，而不必考虑搜索引擎想要什么。
结论：虽然付费搜索具有所有的这些优点，但付费搜索并不适用于任何站点。如果你不能够使你的网站转化为更多的投资回报率（ROI），那么证明付费搜索花费的合理性就很困难。很多非商业和非赢利的网站就不大适合于付费搜索，无法帮助他们维持运营。但是对于公司，特别是那些力图吸引预期客户到他们公司网站的公司，付费搜索逐渐在那怕是最小的营销预算中都能占有一席之地。
