随着专业内容的制作成本越来越高，一些媒体企业家感觉越来越无利可图，他们现在开始退化为内容包装者。可以说，这是一个聚合的时代。
Web 1.0时代，老牌媒体进入网络试水；Web 2.0时代，人们发现网络是真实与开放的（在这里围墙和控制不能生效）； Web 3.0时代，人们试图从开放中挣钱。此阶段的媒体趋势是人们在自己的内容之外搜集他人内容，并卖广告挣钱。聚合，绝对不是一个边缘词汇，而是一个焦点。它是媒介使命的转变。现成的案例有大把。时间和注意力是有限的，而内容是无限的。所以通过聚合，找到一种迅速和清楚的传达相关新闻的方法是重要的。但是聚合也带来一些潜在的社会成本，而且并不能保证成功。
门户和博客，各自以一种非常不同的方式，表明了这种转变。主流媒体开始盘算如何才能增加更多眼球，提升自己在搜索引擎中的表现。而聚合与编辑内容成为法宝。自己采编的新闻就变得越来越少。
调查机构Pew Center最近出炉的关于新闻的年度报告，给我们大家展示了一个如此灰暗的前景。新闻机构们正失去自己的领地。24个主要的新闻站点中有11家还会有线下的报道。但是报道的焦点则很狭窄——因为新闻搜集的渠道都是相似的。更多新闻机构发现他们最好别指望自己成为目标站点，所以他们增加了站点的功能，以方便人们分享和聚合内容。简言这，他们找到了把自己的产品变为便携式产品的方法。
媒介专家Michael Wolff说，新闻看起来越来越没价值了，价值存在于如何组织新闻。Newser.com 是Michael Wolff运作的一个新型新闻站点。谈到站点的理念时，Wolff先生 虽然很反感“聚合”这一词汇，但是除此之外他又找不到词汇精确描述这个站点到底是怎样的。站点首页以格子图片方式展示重要新闻标题，当你的鼠标移动到上面的时候，会出来一个小窗口，简单描述这一故事，同时提供指向资源的链接以及广告等。与“Google新闻”以行业为焦点的方法不同，这个站点对新闻更加精挑细选，展示得也更精美。
但现在的问题是，如果聚合内容成了赚钱的最好方法，那么谁还会去从事成本高昂的内容创作呢？
Wolff先生说，网络内容的财富一方面来自专业人员，另一方面来自博客作者和其他一些业余作者。这是一个内容的黄金时代。“我现在对于纽约时报那种只有某些人才能创作出专业内容的说法感到厌倦。人们能制作出不凡的内容并且还是免费的。”
Newser 本身已经取得了一些成功，在一月和二月期间，其唯一访客从35.2万长到了65.8万。但是，普通的大众还没有从纽约时报、CNN或者其他主流媒体大规模迁移到聚合新闻站点中。Wolff先生说，观察人们如何随着时间的推移而迁徙将是很有趣的事情。
但是，这种生意还是存在一个潜在问题。当人们对这一空间的热度越来越高的时候。你怎么才能抓取足够的消费者的眼球，好让广告主感兴趣呢。在这一领域的竞争是无限的。
Topix.com，是一家根据邮政编码来组织新闻故事的站点。其CEO Chris Tolles就此发表了看法：聚合站点的成功最重要的元素是要有非比寻常的聚合方法，比如由用户投票来选择让那些故事上升或下降，由社区来决定哪些是最重要的新闻。
