2008年9月23日-24日，搜索引擎营销大会在南京召开，以下文章得新浪科技的报道。
SMX搜索引擎营销大会是美国Third Door Media公司旗下享誉全球的搜索引擎营销专项研讨会议，在美国、大洋洲、欧洲、亚洲各大城市定期举办。
以下为搜索大会主席Chris Sherman演讲实录。
你好，我所说的中文就这两个词。
我们今天要讲很多关于在搜索引擎市场上到底有什么样的机会，我们都知道在全球范围内，不管是雅虎，还有谷歌等等的，他们在搜索引擎都做了很多的工作，我们现在所看到的市场是一个扁平化的世界，我们现在在新的环境下会有很多的技术，有很多的机会，那么搜索呢？现在的市场也是越来越大，给大家创造很多的商计，那么今后搜索市场是会非常大的。从全球方位内我们知道互联网那么另外还有百度，它是占了5%，所以大家看到这些数字，谷歌是最大的一个市场份额，实际上也不完全是如此，实际上我们在这张图上我们看到的最大的股份是谷歌，其他的也是生机勃勃的，这些状态我们今后几年再看会更好。我给大家现在简单说一下，现在应该说在北美他们比如说，美国他们是占了非常多的市场，那么雅虎在亚洲，以及在中国，他们相对都比较大。那么现在雅虎他们呢，也进行了各种各样的商业方面一些运作，那么现在呢，我们在看到，比如中国，还有百度，还有像谷歌，各自占的比例我们可以看到，百度占的比例是非常大的，在韩国他们的这些数字，他们也是，谷歌占的比例也是有一定的，所以大家可以看到，在全球范围内，谷歌是占有一主导地位的引擎的服务商，这是一个很好的发展趋势。
那么我们想问一下，为什么谷歌有这么大的地位，因为谷歌整个运行的体制，以及它的数据处理系统是非常昂贵的，而且他的整个技术也非常复杂，这张图看得非常清楚。那么今天你们再看一下，这是谷歌的一个数据中心，这是在美国的中西部，这是多大的一个规模，99年就很多，现在更多，这里有电脑系统，还有非常聪明的工作人员，而且包括非常好的广告的系统，所以大家可以看到，现在谷歌他们总体的技术，投资以及人员技术都是非常高的，这是他们成功的重要的引路。而且除此之外，他们还比较在另外一个上，他们还是比较保守的，重视客户的每一个想法，他们也就不可能花这么多的钱，但是从谷歌的角度来说，他们工作做得很好，现在的情况和97年的情况有相似之处，大家都在面临着各种各种的变革，现在有一些主要的大的公司，比如像谷歌它是占有主要的位置，而且刚才像倪英伟先生也讲到了，我们有一些新的发展趋势，把语意这个问题能力结合起来，中国在这方面做得非常好，比如说北京奥运会的工作做得非常好，而且我想借奥运会这么一个很好的时期，大家可以通过你们的创意，创造性，可以把搜索引擎以及营销这个工作可能做得更好，会符合新的趋势，这些是我们所讲到的，也就是说易于搜索，刚才倪英伟先生也讲到了，我们把几个词挑进去就可以了，现在如果我们进行予以搜索的话，就是说我们敲紧缺的东西被搜索引擎捕获到，不单纯是一个字的问题了，现在媒体把这些东西叫做下一代的搜索引擎的发展，那么这应该说是一种新的趋势，现在我们通过语意搜索，以及开始了这方面的研究，在有一些地方进行了尝试，有进一步扩展的空间。现在我们知道，如果要是把这些扩大的话，我想也能够把百度、谷歌这些市场拿回来一些，也就是说，今后如果谁能够占有这方面的技术优势的话，那么他就可以在很好的，能够了解搜索引擎的客户的行为偏好，就可以很好的赢得客户。
我们再看一看这些搞语意搜索的这些主要的这些公司，你比如微软所并进的一些公司，还有其他的一些大的公司等等，他们这些公司也都是着力搞搜索的这些公司，他们搞了有一千万个语意连接，也就是说，在英语里面，比如说我们有搞语意谓语和宾语，什么人做了什么什么事，这样的公司它就把这些语意就连起来了，也不但是原来的关健词了。看这张图，刚才倪英伟也谈到了，你们看在80年代的时候，我们进行的搜索是很有限的，主要是数据，后来我们就有雅虎的搜索，在那儿就有一些关键的关健词了，现在我们的发展趋势就跟过去不一样了，在这个地方，我们现在关健词使用的搜索下降了。那么它这些搜索，可能过去十年，那么也就是在十年之前，关健词搜索那时候用的很少，后来用的多了，今后关健词可能就不用了，但是我们今后，大家知道吗？如果我们用WEB软件，然后又进行自然搜索，到2020，2030年的时候，我们就会用的是一种只能网络，10年的情况和今后十年以及20年的情况这个变化是非常大的，你们一定要注意这个问题，这个变化会改变你们所盈盈的各种各样的模式，给大家再展示这张图，你们看这是什么样的？那么这些都有不同的组件，那么这些，他们把这些东西都给综合起来，那么建立了一种非常有机的一种语意捕获的一种系统，这样大家可以看到，用到这么一个语意捕获系统之后，它就可以把搜索的结果就可以非常有机的给你展示出来了。
那么还有一个，Cuil，它也是一个一体化的语意搜索的这么一种平台，那么这个技术虽然非常好，但是它也遇到了很多问题。那么他们用的是一种叫做杂志的这么一种界面，比如小道的这种模式，这样人们很容易的就可以进行这搜索，而且他所列举的各种各样的类别也是非常多的，那么这样也就是说你们进行搜索的时候可以采用不同的方式，它技术非常好，但是后来出现了一些问题，还有一个，SEARCH它可以用扫描的模式进行搜索，它的截面是这样的，你们可以看到，在这张图上，有奥运会的，什么的图片的等等的，这都有。
搜索引擎的技术，实际他们的实际还不如谷歌、Microsoft但是我们知道尽管有些技术出现了一些问题，但是我觉得这些它整个开放的方向是非常好的，它是用户非常友好，用户友好型的界面，人的大脑可以很容易的看到这些图片，但是从技术角度来讲很有各种各样的问题。现在我们再讲，搜索引擎的社会化的媒体，那么我们知道，真正进行，如果我们要进行搜索引擎真正的市场的营销的话，那么必须重视社会化的这种结果，这方面的发展对搜索引擎是非常重要的。我刚才也讲到了，现在是非常好的一个时候，我们可以走向全球化，我们在全球有30多亿人口(上网)，大概只有7亿多常用搜索引擎的人，实际上还很多的人没有用，那么每一个大概要用到搜索引擎的是很多人的，但是我们可以看到，比如说在美国，美国大概有70%以上的人，都在美国以外的地方，他们就要进行各种各样的搜索，也就是说，如果我们在世界范围内都推广搜索引擎的话，到底怎么样实现这一点呢？这个问题很难回答，但是我想，在大家真正开始全球搜索营销之前，不管你们是搞以界面为主的搜索还是其他的搜索，那么大家一定要注意的是市场，也就是说对一个具体的市场你们要认真的定夺，比如说到巴西的话，它用什么样的搜索模式，那儿的人，不管是自然搜索，还是页面搜索等等，大家一定要对一个地方的人的偏好非常的重视。现在在有些市场，可能我们可以进行竞价的搜索，这个大家都可以考虑。对于大的市场，可能问题不太大，因为各种各样的需求都是非常多的，但是要在小的市场那就不一定了，那么使用搜索引擎的人，他们具体，他想获得什么样的信息，这是我们要走向全场重要的一个方面。
你们的市场的目标是什么样的，再一个国家里边，比如说到美国去，那么那个市场竞争是非常强的，而且有很多的搜索引擎优化方面的公司，比如说关健词等等各方面，这方面已经搞得非常好了，你到那儿发展机会不是很多，但是如果到其他一些市场，机会可能会多一些，更好一些。搜索引擎还有各种各样优化的设计不是很发达，因此从竞争角度来说，你们要选择一个很好的市场，有一些小的国家他们网络的使用就不太多，我们知道像冰岛，它98%的人都用网络，他们的人口很少，那么还有一些呢，国家非常大，可能有一半人用网络，这些就需要你们自己来权衡，再有比如说，在开发市场时，还要看他们的关税，渗透率等等这些都是很重重要的，所以这些东西大家必须给予考虑，还有环境等等。你并不是说进行了很好的营销，那么你就赢得了市场，你还要有后续的服务。那么再有移动搜索，这也是一个日益发展的市场，在中国尤为如此，比如中国现在已经用3G的标准了，还有一些其他的技术软硬件设施，现在都做得非常好，今后五年我想移动也是一个很好的增长点，移动广告也是非常好的机会，我们可以在这上面看到很的的广告，而且也是基于搜索的广告，这些都是大家可以进行探索的，而且市场具有非常大的空间。
那么另外一点，大家知道，你们用移动设备的时候，你可能不会用整一个大的屏幕，它里面一定是及时就能够出现的，这样需要把相关的搜索的要求进行定制化，按照技术的路线能够把这个搜索的内容针对移动电话，移动服务设施能够进行，因此在移动方面，我们还可以提供很多增值的服务，我事实上认为，对于引擎来说是非常重要的，我们可以看到，现在有的方面正在逐渐的衰落，那么现在我们正在不断地进行搜索引擎方面的创新，尤其如果你希望能够扩展你的全球的市场的话，谢谢。
（编辑：廖婷婷）
