2010年11月26日，第一届鼓浪听涛网络零售发展战略高峰论坛在厦门喜来登酒店隆重举行，本次大会由厦门市贸发局与湖里区政府共同主办，厦门市网络零售企业协会承办，赢时代，shopex，艾瑞共同执行。
微博营销专家杜子建发表演讲《玩转企业微薄》，以下为演讲实录：
微博营销专家 杜子建：
你们只记关键词，什么是微博？微博是什么？没有人会说。一个帖子能走多远？这个是我跟厦门的一个老师一起做的一个测试，你在哪里？你说你在哪里？十个小时之后跑了13个城市，这个就是微博的实力。
一个话题如何展开，如果我的答案跟随下去，凡客为什么做得这么棒？就是一个答案转移到另一个答案很完美，而不是他本身的创意很完美。微博是信息反应堆，新浪我只要一秒钟刷新一下，一下700多条。微博到底可以做什么？跟企业、国家都有关系，微博为什么是答案？我儿子四岁，经常讲，爸爸你错了，你要道歉，我不知道哪里错了，有一个4岁的小孩子特别好玩，他说笨鸟先飞，我说笨鸟要后飞，我说因为笨鸟先飞找不到回来的路。微博它能答什么？你能求什么？如何给答案？
微博是生命，你的产品就是生命，这句话特别好，生命基于什么？
互动。你的产品要跟你的消费者说话。任何人生产产品出来都有它的好，把它的好说出来不够好了。做答案这一块，一定要提醒，要做产品的答案，不要说是专家，做产品一定要做内涵，内涵人我对这个酒了如指掌，我到法国去过，我觉得这个葡萄酒怎么怎么好。想了解你的产品的时候，微博里天天有人问，我饿了怎么办？我说你吃速食面，我就给他们做了一个免费答案。就算你做答案的时候，你要做联合的互动，不要做单一的答案，有人的地方就有市场，所以你的产品一定要投入到有人的地方。
微博的结构，时间上要考虑，早上什么人在玩微博，晚上什么人在玩微博。微博有那些话题，跟你有什么关系。做广告一定要讲心理学，不懂心理学开除掉了。爱国情绪一定好用，我带所有的员工去打小日本，那你的公司人气肯定一下提高了。
微博是侠客帝国。微博的工具用好，把规矩放在前面，把营销放在后面。当一个信息突然在某一天跳出超过一千的时候，不是好事就是坏事。微博是可以发2000字的。微博是生命，身份一定要确认好，一定是官微的身份。八小时工作制玩微博是不对的，一定是在晚上9到12点的时候。
什么是网感？没有在玩过网恋的人是找不到网感的。不要做营销，要建立感情。这些技巧的东西就多了，图片的表达、视频的表达、关注技巧等。粉丝多就好吗？10万个就差不过了。我问你用什么来评价精采的创意？这个精采来自哪里？来自意外。
《长尾里》这本书大家看过吧，所以一定要找活答案，百度是有危机的，微博可以让自己的门户网站流量逐步的流失，微博对传统媒体肯定是冲击得特别厉害，五年之后还有几家报纸我是不敢数的。对互联网冲击更大，博客还有多少人在写，我在天涯的一些好朋友链过，如果他不作微博的时候，它的流失率达到40%。谢谢大家！
