网络营销市场的“剪刀差”效应
效果营销与品牌营销可以说是网络营销市场的两个对立面。通过研究网络营销的市场供需结构（图一），发现目前的网络营销市场存在着很强的“剪刀差”效应，即最多使用效果营销做市场推广的门户媒体最少意愿接受按照效果付费销售其媒体广告、最需要效果营销的传统企业却由于不了解网络营销却最多使用品牌营销而非效果营销。
从当前市场状况来说，门户类网络媒体只接受CPM和固定广告位付费的品牌营销广告模式；搜索引擎同时接受固定广告位价格和竞价CPC效果付费模式；专业性的商业网站除了非广告营销模式网站以外基本处于模糊摇摆位置，既想学习门户按照品牌广告收费，同时也接受各类按照效果付费（甚至包括CPS）的广告收费方式；中小网站则没有选择余地，只能接受效果付费方式，他们的选择余地只有广告品种和付费时间与周期。
究竟谁才是趋势及主流
对于品牌营销网络广告媒体，他们常常需借助网络广告检测系统甚至第三方网络广告检测系统，为客户提供包括Impression、Click、Click rate等数据，并结合广告投放费用，计算出CPM、CPC、CPA，来证明自身的广告营销效果。
另外一方面，随着网络营销进程的加快和深入，企业客户的需求也开始转变，从最初的宣传企业、发展潜在客户等模糊概念发展成为要以实际的、量化了的指标，如客户实际点击、实际注册或下载、实际消费等，来衡量网络营销的效果，并按照该效果付费。
效果营销作为网络广告品牌营销的对立，顺应了网络营销发展的趋势，将效果与广告费结合起来，一出现就备受各类网络营销需求对象的追捧。
