效果营销越来越多的媒体、公司提起，也空前的引起人们的关注，谁都不想浪费一分钱，谁都想一分钱带来两分钱甚至更多，也正是这种消费心理，给我们带来了迎合的最好机会，互联网的出现，又给了我们更好的验证机会。可是随着时间的推移，人们的关注好像已经没有那么狂热。这也正是因为事情进入大家理智思考务实的时候了。从最早个别的成功案例，大家看到了互联网的神奇，但是那种神奇属于第一个吃螃蟹的人，现在吃螃蟹的人多了，好像反而是被咬的人也多了，为什么呢？是我们都在刻意的停留在原点，停留在懵懂状态，甚至是不愿意把大家叫醒。但是这就是互联网的优势和魅力，随着大家的关注和研究，很多的东西开始越来越变得务实了，大家不再只吹肥皂泡了。
可是了解的多了，怀疑也多了起来。那么到底什么是效果营销呢，网络营销距离效果营销到底有多远?要几步走？标准是什么呢？目标又是什么呢？
我们现在能做到什么？网站的搜索引擎排名、网站的流量、网站的点击率、客户的转化率、可是我们到底要什么呢？销售额、利润？这是我们的唯一标准嘛？这是我们的唯一目标嘛？如果是我们又要做些什么？付出些什么呢？做什么我们仿佛很清楚。可是销售额、利润好像离我们还是很遥远。或者达到了，我们却又看不见希望了。因为销售额和我们的投入不成正比，利润呢有不足以支撑我们继续前进了。那我们就成为了倒下的巨人，最终结果是赚足了眼球，赚足了争议，甚至是成了病例研究的对象。
首先要肯定一点网络营销肯定不传统营销具备巨大的优势，他符合效果营销的特征。那么我们如何才能真正做到效果营销呢？
第一：要明确我们效果营销的标准是什么？搜索引擎排名是我们的标准吗？我想是的，我们的标准时保持信息被关注的可能性，要保证传播的价值就像传统的广告一样，我们不能让客户忘记我们，我们要让你客户产生长久记忆。网站点击率：就是要引起客户的了解兴趣和价值，那么我们希望谁来点击呢？所有人or目标客户这个我们就要好好研究了，搜索引擎按照效果付费，就是点击付费，也就是保证你被客户浏览了才收费。也许我们的要求也就是这么多，就是能有人看久OK了。可是我们的点击如果是热恶意点击怎么把，我们的点击全都是无效点击怎么办。我们收获了意淫的超高点击的数字，就像朋友之间的调侃，新婚之夜你来也几次啊？3次、四次、设置更多，殊不知全都是一二三买单。换来的是体力和心理上的双重打击。值吗？于是有人就高喊我们被骗啦？真是这样吗？当然不是，因为我们对效果的标准太模糊。
第二：我们选择的营销工具是否合适：
第三：我们的营销策略是否有效
第四：我们对网络营销的态度是否端正
第五：我们的网络营销是否有计划和阶段性
