什么是效果营销？说白了就是按效果付费。自从1994年我国正如接触国际互连网，1997年正式商用以来，纵观十年来中国互联网的发展，中国互联网已经进入快速的发展阶段。互联网以不断创新的产业形态、服务机制成为新的生力军，其活跃性和渗透性、推动和刺激传统产业的发展，使其焕发出生机和活力。网络技术的发展，带动网络广告形式和网络营销的形式不断的演变和创新。网络广告市场的投放份额和投放面在快速的增长和变化，这些都为我国电子商务和传统企业的发展，发挥了重要的作用。互联网作为商务平台，今年里功能逐步的丰富和完善，除了在支付交易等方面有很大的进展外，互联网作为对中小企业的营销平台，大大提高了其营销效果，减少了其营销的成本，从竞价排名到改造，到效果营销，互联网平台的发展，已经对经济发展的推动作用越来越明显。效果营销近几年里由一个新型的概念，逐渐成长为对电子商务商家普遍认可的网络营销的模式，所占有的市场份额也不断的增长，上下游资源的丰富，也给效果营销带来了前所未有的发展空间，以CPS为代表的效果营销对广告主来说，是零成本投入，零推广费用的典范，也是独具生命力的模式，未来的发展前景不容忽视。
效果营销三方面的问题，第一就是网络购物市场发展现状，第二是谈网络购物和网络营销的关系，第三方面是谈网络购物市场营销的趋势。
第一、中国网络购物市场的发展现状。这是处于正在发展的状态，是快速成长的一个阶段到2006年，中国网络购物市场规模达到了312亿人民币，2007年我们实现了510亿的交易规模，那么从网络购物网来看呢，是在2007年，中国网络购物的规模将近达到了2500万的营业规模，在中国互联网用户的数量在不断攀升，也就是说网络购物的人数增长速度快于中国网民的增长速度。目前推出一个新的产品，作为网络的一个检测，通过这个数据平台我们发现，目前，网络购物这样一个网络服务即博客、网络搜索、电子邮箱之外，也在不断的发展，这预示着进入了一个新的发展期。通过我们研究发现，目前网络购物网络服务，实际上除了搜索之外，另外一个大的市场。目前B2C和C2C的网络市场格局，从C2C而言，主要是淘宝占65.2%。那么B2C市场，相对而言是一个市场竞争比较低的格局，目前还有待进一步观察，这也给了更多新进入者更多的机会和成长空间。B2C这个市场呢，有很多的机会，现在发现，目前C2C平台上的一些主流运营商，正在从这样一个发展的模式中，向B2C过度，将会成为B2C市场竞争格局最重要的态势。
第二、网络购物和网络营销的关系，网络购物作为一个网站，其实本身就是一个追求效果营销与广告主，那么我们可以看到，在网络购物网站从起步到发展的阶段，实现它的增长，那么这个过程中，网络购物网站实际上对效果营销这样一个手段，应该是一个非常追逐这种效果营销手段的网络主题，为了实现这种效果营销，我相信他们也会获得一些支持和配合。第二个，实际上我们也知道，网络营销最主要的目的是为了品牌提升，为了实现更大的品牌知名度，实现最终的产品销售，而购物网站在整体过程中，实际上对于产品的销售，它是作为一个交易平台，那么它实现的营销的一个价值连升。这是作为购物网站的价格平台的角色，完成营销的角度我们来看网站营销之间的关系。那么第三个，随着最近淘宝网开始向媒体进行转化，我们也发现其实购物网站作为一个媒体，那么将会成为一个非常有价值的营销平台。那么在这个平台上，根据购物网站自身所掌握的数据库资料，比如说客户浏览和新闻，它能够有效的进行有效营销。通过我们单位在针对网络购物网站用户的研究过程中，我们发现，在这些购物网站当中所进行的品牌广告投放，尤其是促销广告的投放，能够有效的改变用户在购物网站上的一些购买行为，比如第一，能够缩短用户就某个产品的执行周期，第二，能够产生计划外的收入，第三，能够购买此前计划内的品牌，改变品牌的购买。那么这个方面来讲，我们可以看到网络购物网站作为一个媒体或者是一个营销平台，能够有效的实现广告主所希望实现的一个营销效率。为什么购物网站将会成为一个有价值的平台，我们看一下，目前购物网站已经成为一个在用户量和数据流量方面，已经成为一个非常具有影响力的网络类型，目前所实现的覆盖规模基本已经达到了一个第二期对门户网站的规模，并且用户在网站上进行物品或者商品选取的过程中，他会经常在网站进行停留，那么形成了一个有效的停留时间，在这个过程中，网络广告和资源广告，能够有效的对他的购买决策进行影响。因此，购物网站所覆盖的一个绝对的用户量和非常长的一个停留时间，能够使购物网站成为一个非常有价值的营销平台。
第三、联盟营销，联盟营销其实在未来发展中，将会有一个比较大的空间，我们其实在研究网络广告市场的时候发现，目前，强势的门户网站虽然收入在不断的攀升，但是我们不得不否认一点，就是他们在整体的网络广告市场份额当中的比例在下降，在这个过程中，其实中小型的战略，将成为网络营销包括电子商务营销的一个重要选择。这个表格实际上是2004年到2007年中国网站数量的一个基本状况，那么在2007年中国个人网站的数量将会达到100万个，将会占到中国总体网站的99.9%，那么在这样一个大量的个人网站的集群当中，我们将会发现，这些网站将会满足不同的广告主或者说购物网站的需求。目前，在网络营销当中有三类比较突出的联盟，那么第一个是SP联盟，在2006年受到中国新规定的影响，2007年SP市场规模进一步缩水，相对SP联盟的缩水可以看到竞价联盟，包括电子商务联盟，在过去的一年当中实现了快速的增长，那么像电子商务联盟从06年的2.7亿，增长到07年的3.2亿，那么在这个过程中，电子商务联盟将会和网络购物相互促进，相互支持，并且将会在整体的联盟当中进一步提高。下面来看一下中国网络购物的发展趋势，通过研究我们发现，中国目前购物网站会有四个方面的发展趋势，一个方面它逐渐改变单一的交易平台，那么结合这个社区，结合这个媒体，成为一个最有联系的，能够实现广告，能够实现产品交易的综合性的平台。第二就是网络购物本身将会和比如像电子包括电视等其他媒体进行结合，实现一个在线的销售。第三方面，随着我们购物的发展，会发现一些购物的衍生服务，比如集体采购等等。第四个方面就是传统的经销商和品牌上，他们将会加大网络购物的核心，那么网络购物将和网络零售这两个概念合二为一。那么在这种状态下，将会涌现大量的新型的购物网站，这也是带来了很多的机会，满足不同的需求。那么电子商务联盟创新，CPS和CPP的方式，实现效果营销的同时，使中小型的网站的连接。目前在市场连接咨询包括数据支持方面，希望能够在这个方面，通过这个市场的研究，依托平台，打造、精准的营销，实现相关的市场咨询服务。(以上观点节选自阮京文讲话）
唯一传媒效果营销的的几种佣金类型
1．CPS （cost per salse） ：佣金的计费方式为销售类型，即按照到达广告主指定的营销效果监测点的总有效业绩进行计费。费用设定为固定金额每笔，也可以是按照产品销售额的百分比提成。
2．CPL （cost per lead） ：佣金的计费方式为引导类型，即按照到达广告主指定的营销效果监测点的有效用户进行计费。费用设定为固定金额每个。
3．CPC （cost per click）：佣金的计费方式为点击类型，即按照广告主指定的营销效果监测点计算广告的点击次数。费用设定为固定金额每1000次独立IP。
4．CPP （cost per phone）：佣金的计费方式为电话引导类型，即按照广告主指定的营销效果监测点的有效用户进行计费。费用设定为固定金额每通电话。
