聊聊媒体
以前总会接一些人的电话，计划要做新浪啊搜狐啊网易啊等等综合门户，一做两三个月，搞的我心潮澎湃。结果一问费用，只有几万元。且不说费用能否支持个把月，就说你这些钱能做的位置吧，那也一定是这些门户的最犄角旮旯的频道的最犄角旮旯的位置。一天没几个人看，更没几个人点，钱就白白花掉了，一丁点儿响都没听见。因此，不要迷信门户，量力而为很关键，找准你的受众很关键，发现受众类型正好符合你要求的媒体，更是重中之重。因为贵为新浪这样的媒体，其广告资源的售卖率也不过是50%左右。有的是大把的垃圾位置等着配送大客户或等着吃掉小客户可怜巴巴的钱。效果呢？可想而知了。
在新浪博客里描述新浪较为隐私的东东，不知道会不会把我的博客封掉。好歹我即不反动也没影响力。
一 门户
目前中国的这几家门户，各有各的特点，不同的产品特点带来的是不同的人群及在同类领域的地位，也直接导致了这些产品里广告效果的不同。
新浪：专注门户资讯，看新闻依然是新浪网。我也是因为做了一年新浪的投放了，有感情了，看体育新闻看股票大盘写博客看天气啥都在新浪，总的来说他能满足你的全天候多需求。
优势资源：首页图/文，A类频道首/内页资源、邮箱资源、全登陆EDM(另外期待他的空间资源)
网易：收入主要靠网游，邮箱也是不错的产品，毕竟丁工儿一开始做的网易就是一个邮件系统。
优势资源：邮箱资源(163、126)
搜狐：现在形成一个矩阵，啥类型的媒体都有了，也都是垂直行业的翘楚，不过本网的内容怎么越做越差了。还好有个奥运，花了3000万，网民又都来了。不过它的优势，我还真找不出来。
腾迅：不用说，青出于蓝胜于蓝吧，啥都抄，啥也都抄的不错。
优势资源：客户端、首页
雅虎：好动荡的一家媒体，不过邮箱资源应该相当不错，容量大啊!不过做为一家门户，我真不知道怎么来定位它。被马云接手后，没几天首页就剩一搜索框，没几天又改回来。一度狂推空间社区，一度负责推广的人都走的一个不剩。一度联合口碑网做生活圈资讯，一度又传说两家要分开......无语也。
优势资源：YAHOO邮箱
MSN：看到这个媒体我不禁想起一句话，人贵有自知之明。自己有多差并不重要，重要的是知道自己唯一的优点在哪里，也就是说，定位很重要。为啥效果差到不堪入目还有大量的客户，全在人家的高端形象。我们的用户，领子都很白的!我们的聊天工具，用户都很商务的。QQ用户虽多，可是小P孩子有什么购买力啊，他们几个能买车啊，几个商务旅行啊，几个用全球通啊，几个做理财啊？切，我们的定位决定了我们的广告效果，那就是，不要效果!为啥我们的广告位都用CPM来买，这个，您现在知道了吧。另外，CPM售卖可是美国范儿。我们的老妈子，是微软啊!。。。。咳。对不起啊，角色扮演结束。
二 垂直媒体
垂直媒体做的就是专注，我没有实力做全，但我仍然有能力做大做强。看看迅雷吧。
迅雷：我是真想把迅雷这个媒体单拿出来说说事儿。这个媒体可是我看着长大的啊。从一开始挤掉老不堪看的FLASHGET快车成为网民下载的首选，到后来开始有的广告投放业务来赚钱，再到后来下载门户做了起来还挺红火，再到后来居然和BT软件抢饭碗了，再不多久后来又把EMULE的能力也学来了。再再后来。。。。。
唉，不可想像啊。朋友们，你们现在有没有切身体会啊，现在打开迅雷的速度有多慢!在下载你想要的东西之前，迅雷必需先让你们的机器里DOWNLOAD一大堆他们自己的广告。迅雷是在用自己的广告收入来透支网民的忍耐力。用户体验一差再差，如果没有更好的技术优势支撑，再火也危险啊。
不过说到广告，它新开辟出来的这些位置倒真是不错，尤其是客户端的一些页面格式的位置，当时帮一客户做的第一天的效果就让我惊了。我还以为监测效果出了问题。。。后起之秀不可小觑。
其他的不想说了，总之就一句最简单的话，想在垂直媒体里做效果，就做各类型的第一名。视频做优酷，交友做世纪佳缘，下载做迅雷......
三 网盟
网盟这东西，也不想说太多，毕竟太灰色了，几十万家网站，作点效果又不被你发现，太容易了。人家是干什么的啊。
本来讲，网盟是极其有优势的一种媒体类型。众人拾柴火焰高，更是在EBAY垄断门户的情况下捧红了淘宝，这是何等的气势!再加上受众广泛、行业繁多、可以分类，可定向受众及地域行业、购买形式灵活，广告样式多样......太牛了。。可是如今在给客户的排期表里，依然像公主身边的丫环一样作为补充媒体。只能说，中国的网络广告行业，还年轻啊。制度还不完善啊。
当然，目前的阿里妈妈，百度联盟，adsense，还是8错的。
聊聊创意
创意对效果的影响
以前学院派的前辈有过明示：影响效果走向的因素从重到轻依次为：后台流程-LandingPage-媒体-创意。很明显，创意被放在了最为次要的位置。这一名言曾影响我多时，直到自己亲见创意对于效果的影响，才醒悟这话不过是用来给客户洗脑之用。潜台词是说效果不好先从你自己找原因，优化了自己网站再挑我们的毛病。其实总的来讲，这个顺序没有太大的问题，但毕竟具体问题具体分析，创意的能量，绝不能低估，尤其是效果类创意。
创意可以维度的不同分为很多种类型：
投放目的做区分：品牌类、效果类
表现形式做区分：平铺直叙类、互动类
内容区分：功能类、情感类等等。。。。
由于我服务的客户大多也是效果类，因此投放的创意品牌类型较少，效果类型较多。
