以在线二手拍卖起家的零售及拍卖网站eBay，不但受到全球经济衰退冲击，也面临竞争对手不断攻城略地的威胁。迫于压力，eBay开始转型固定价格零售网站。
为了吸引大批量卖家，日前， eBay正在考虑重大定位调整，即从拍卖网站向固定价格零售网站转型。
据悉，eBay将会调整搜索算法，提高新商品的优先级。同时将让卖家免费在商品信息中插入更大的图片。另外，eBay将取消以往让卖家对于商品页面进行花哨装饰的做法。而为了减少大批量卖家的负担，eBay将会限制卖家和买家之间的沟通功能。
知情人士透露，上述调整将在年内逐渐实施。这些举措将帮助eBay从一个拍卖网站向固定价格零售网站转型。实际上，“一口价”模式越来越受到美国网购人群欢迎。
eBay持续一年的业绩下滑似乎已经见底。eBay日前公布了其第二季度的财报，据此财报显示，由于在主要网络市场上的销售收入下降冲淡了PayPal网络支付系统和Skype部门的业绩增长，再加上经济危机的持续冲击，eBay今年
第二季度的利润和收入都呈现下降局面，eBay收入为20.98亿美元，比去年同期的21.96亿美元下降了9800万美元，跌幅为4%。
虽然投资者认为eBay最坏的时期已过，认为该公司CEO约翰·多纳霍的复兴计划或许已初见成效。但多纳霍表示，eBay的复兴将持续3至4年，而最初的18个月通常是最为困难的。
为了扭转颓势，eBay执行长杜纳何表示将使eBay成为让卖家出售大批定价过季商品、库存商品的平台，而不只是跳蚤市场。
不过，对于许多依赖eBay的小型卖家而言，这样的转变有如背叛。长期观察eBay的人士表示，eBay正面临“认同危机”。所有的改变显示eBay追求专业卖家，这对小卖家、临时卖家不利，以前的eBay已经不存在了。
这些改变可能使小型卖家离开，他们过去是建立eBay的基础。事实上，5月的浏览人数较去年下降14%，页面浏览数也锐减32%。
