上周四，由Google和OTX联手发布的一份研究报告显示，广告主出于提升品牌影响力和塑造消费者对该品牌的认同度，付费搜索广告对应性的链接展示是很关键的一个环节。
个报告是在搜索的品牌价值（The Brand Value of Search）的研讨会上提出了。OTX的执行副总裁Julie Cannova认为付费搜索除了可以给企业带了搜索流量，同时还能塑造企业在搜索中的品牌形象。
google旅游搜索的高级市场经理Cynthia Goodrich也认可这个说法，他表示付费搜索是企业营造互联网企业形象的重要展示窗口。
根据这项研究得出的结论，付费搜索除了直接从搜索引擎获取潜在消费者以外，品牌也同样在潜移默化中被追加塑造了。Julie Cannova将它描述为：消费者在搜索中发现了广告主的赞助链接，这个是很直接的结果，也是吻合消费者的搜索目的。这样的结果除了有直接点击的效果外，消费者可能同时记住了这个链接的关键词，众所周知这个被记住的关键词就是你品牌塑造的开始，因为下一次购买时，消费者可能就直接联想起你的品牌了。
这也意味着说，你的付费搜索投入，同时也限制了消费者对其他同类产品品牌的认知，因为他们的链接没能出现在关键词的位置，不能及时被检索。广告主在获得流量和品牌的同时，一并在搜索引擎中给了其他的竞争对手最有力的反击。
这就是google和OTX数据研究所展示的，付费搜索，赢得消费者的互联网品牌认知度。
