总结下自己从事SEM工作以来的几条小经验。
1、平台选择，不要轻信任何言语，PPC考察要慎重，不是百度占有率高就一定要做百度，要清晰认识每个平台的效果，哪个平台给这个行业带的效果最好就选哪个。
2、广告创意，PPC广告会有非常多的竞争对手，尤其是医疗行业，所以广告创意是非常重要的一个因素，现在百度凤巢已经开始运营了，相比以前的百度经典版，广告创意也是关键词质量得分的一个中药标准。
3、客服，即使是自己管理广告，也需要一个好的客服人员来配合工作开展。GOOGLE ADWORDS后台异常复杂，而且经常莫名其妙出现些怪现象，这就一定需要个好的客服来帮我们找问题，解决问题。百度客服大部分很专业，但是，大部分都很势力，因为他们有业绩要求，而且很会推卸责任。哈哈，知道好客服的重要性了吧。
4、网盟广告，又叫内容网络广告，它就像是谢逊的七伤拳，练得好就非常厉害，练得不好就伤自己。网盟广告的关键是选好适当的关键词，切忌关键词不是范围越广越好。GOOGLE ADWORDS我比较喜欢网站定位（也是内容广告的一种），它比网络广告更精确，能够避免浪费。
5、恶意点击，恶意点击也就是无效的点击，那么你的钱就是打了水漂。一般恶意点击不外乎同行点击，平台点击或客服点击，注意：客服说他们自己点击广告是不收费，那都是骗人的。定期收集点击IP，屏蔽高点击，低转化的IP，一般都是同行的IP地址。
6、统计工作，定期做好转化统计工作，给每个推广页面都安装Google Analytics代码，定期使用 Google Analytics监测广告转化率，让自己明白广告投放的效果。Google Analytics也可以同时用于百度凤巢。
7、关键词选择，并不是只要有产品关键词和行业关键词就够了，PPC广告就是个大海，词的多少与好坏，就决定你能网到多少海鲜。多考虑些长尾关键词，往往这些词的转化率会更高。
8、不断学习，积累知识，学习同行的长处，每个人都有自己发现的小技巧，模仿也是种学习！
