PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。PPC广告的效果很好，虽然它不是万能的，但至少所有的公司可以在短时间内尝试一下，看它是否有效。PPC的费用很高，广告商可能会在PPC上投入大量的资金，所以从长远看来，找一个PPC代理或者一个有PPC经验的人来管理你的账户会帮你节省大量的金钱。但总的来说，PPC是值得去做的。我们通过查看大量的相关文章，以及向专业人士咨询，对于如何最大化的使用PPC给出以下几点建议：
1.做第一并不是有效的。有时第一可以让你获利，但大多数的情况是，你最终会因花费过多而终结。虽然做第一可以让你获得很好的可见性，达到品牌传播的目的，但这并不代表你吸引来的都是存在购买欲的潜在客户，所以关键是得找到一个平衡点。
2.重视关键词的作用。你可以进行倾倒关键词，这样做虽然可能能让你获得很多的流量，但并不全是高质量的流量。你只需要为你的PPC账户设定相关性最高的关键词即可。另外，可以投放一些大众化的关键词，那么当你的目标客户在进行前期搜索的时候，你的广告就会出现在他们眼前，同时你也可以取得在后期的顾客购买周期里进行品牌认知的好机会。无论你每周有多少的点击率，你都应该对它进行测试，删除掉那些不能给你带来转化率，又无法给人留下印象的关键字。同时，恰当地使用负面关键词还能帮你去掉那些低质流量。
3.广告内容要有特色。好的广告可以帮助你吸引更多的点击和搜索者。另外，你可以为你的广告列出一小组与广告关联度高的关键词。这样你的关键词与广告的契合度越高，广告出现在目标客户眼前的可能性就越大，你就越有可能获得较高的点击率。如同关键字一样，你应该每周对广告进行一次测试，在做出暂停或者停止广告的最终决定前，确保广告测试的时间跨度足够长。如果你过早地暂停了一个广告，你有可能会暂停掉一个很有潜力的好广告。你也能将电话号码放在广告中，有研究表明，这不仅能提高点入率，还能增加来自网站的电话数量，但是你绝对不能模仿竞争对手的广告。
4.灵活运行你的信息网络。信息网络是额外流量和向导的主要来源。在让它运行之前，你应该对它的最佳运行方式进行研究，并且确保它在你的管控之中，而不能让它失去控制，从而产生高耗费、低质量的流量。同时，应记住不应该一成不变的运行它，你应该在注销前，根据需要调整试运行信息网络，使其得以更好的服务于你。
5.谷歌、雅虎、必应，以及其他的二级搜索引擎都值得你投放广告。当你在进行初期关键词搜索的时候，你可以尽可能多的利用各种免费工具，相对于其他搜索工具而言，谷歌的优势相比而言是比较大的，但最近雅虎和必应也能为你提供如谷歌一样的目标定位服务，包括地理目标定位，人口统计目标定位等等，在未来的一段时间里，你可以有更多好的且免费的搜索工具使用。有些人认为谷歌是针对年轻人的，而雅虎和必应是针对老年人的，搜索引擎是没有这么精确的人口统计的，这只是个人选择问题。
6.夜间可以关闭你的账户。你可以找到关于白天和夜间的流量分析和点击率报告。分析这些报告，你可以考虑是否在夜间关闭你的帐户，因为很多搜索者是不会在夜间搜索和购买产品的。
PPC能够帮助你宣传品牌、增加流量、提高网站收益；PPC可以帮助你扩大受众面和曝光度。据相关统计数据表明，平均一个用户在7次品牌或产品曝光后才会记住它，而PPC是可以帮你缩短这个进程。
但是，在做PPC点击付费广告时，也会出现一些常见的错误，比如跟踪程度不够、账户结构不正确、没有测试广告创新等，这些都会降低你的PPC效果，或者带来低质的流量。
