一说到优化,大家马上想到的是搜索引擎优化,即SEO.搜索引擎结果排名优化确实是一个重要领域,但这里要介绍的是另一种优化--对竞价广告(PPC)的优化管理.
简单说,竞价广告优化就是通过下面几个方面的工作来提高广告效果:
(以下工作是针对Google竞价广告帐户管理)
1 广告描述优化编写
广告语(描述)的吸引力是提高广告CTR(点击率)重要因素.而CTR的提高将使广告在不提高竞价价格的前提下显示位置更好。
针对到google竞价,提醒大家多利用google竞价帐户上特别提供的多广告文字制作功能，在一个关键词搜索结果页上轮流显示之前设置好的多个广告语,并根据各个广告文字的点击率(CTR)数据来确定最有吸引力的广告描述文字.
2 关键词投放方案
竞价广告（PPC）是以关键词来发布和定位广告的，故关键词的选择方案至关重要。我们发现有些客户只提交发布了2-3个主要关键词广告，而一般情况下，竞价广告帐户发布关键词数量在200-2000个范围内才能有较好的广告效果。
利用Google提供的关键词工具从Google数据库中选择同行业相关关键词是一个好的办法。
另外，使用多关键词发布时还应该尽可能的分多组来投放，使关键词同广告文字更相关以提高点击率（CTR）。
对有些需要特别控制预算和发布到特定地区的关键词组还应该为其制作单独的广告系列。
3 关键词竞价排名优化
随竞价广告为越来越多的广告主采用，一些行业性热门关键词的竞价价格逐步攀升。主要关键词的竞价价格与排名调整监控是有效降低平均广告成本和提高广告投资回报的重要工作。
建议大家利用《易城网络广告效果评估系统》来计算主要关键词的投资回报率（ROI），用相关数据来确定具体关键词的投放价格和排名位置。
上面只是一些基本的竞价广告帐户优化方法，其他更多应用是同具体案例紧密结合在一起的.将在今后的案例分析中同大家一起总结。
Google Adwords竞价规则决定了高质量的优化工作可在同等效果（有效广告点击次数）下为广告主节省大量广告费用。具体请见下面文章《如何量化评估上述优化工作的实际效果》。
