赢时代讯 8月13日消息，2010全球搜索引擎营销大会（杭州站）今日在杭州科技馆举行。
达闻营销seo经理易强发表演讲“企业网站SEO优化策略”，以下为演讲实录。
【易强】：我叫易强，我是来自上海达闻，首先介绍达闻之前服务过的SEO的有代表性的客户。
今天分享的主题会分成四大块，第一块：知己。了解企业网站的特征，规模化以及它的作用。
第二块：知彼，去了解我们的竞争对手，看它们做的怎么样。
第三块：出招。我们会有四个大的优化策略。
第四，克敌。克敌是我们经常在优化企业网站我们面对的一些问题如何处理。
首先看知己。想先来定义一下我们今天所说的企业网站所代表的具体的范畴，企业网站是企业网站上信心发布的平台。举个例子，QQ每天都用，QQ有很多网站，我们所指的企业网站就是指腾讯点COM代表那一类范畴。
接下来看企业网站包括哪些模块。比如说产品，解决方案，公司动态、联系我们、法律申明，或者是售后服务，其实这里面SEO作用比较大，有些SEO作用比较小，红色这一块SEO作用比较大，绿色的这一块SEO作用比较弱。
具体来说一般一个企业网站，主要有以下五个SEO网站和类型。第一个首页，第二个栏目页，进入行业的通用词，第三个指产品页，产品页一般用来优化，企业的产品关键字，第四个资讯页，一般发布企业的新闻，或者企业所在行业的新闻，一般用他优化行业的热点，第五个关于我们，我们可以借助他优化一些企业内的品牌，评价内关键字，比如某某企业好不好，了解完知己之后，接下来看一下如何看我们的同行，我们的SEO做的好不好，做的怎么样。
一般来说判断一个企业网站SEO水平做得好不好，四个主要的依据：第一个网页收入量。第二个自然搜索流量，第三个关键字排名，第四个PR无值，其实综合这四个主要的因素去判断，这里面主要避免，举一个例子，PR值我们会提到这个东西，PR值其实不对，PR值的高低只能代表PR值本身数据的好坏，如果需要评判一个网站一个综合的SEO水平，还是需要这四个主要因素。
介绍几大优化策略：第一招，选择合适的关键词，一般一个企业的网站目标关键词，分三大类，地区品牌词。第二，产品带，第三，行业通用词，这三类词，竞争程度越来越大，能所带来的流量越来越多，一般的企业主都愿意去说让自己能够在行业通用词表现更好一些，这种方法是对的，但是有些不太合适。
为什么这么说？从SEO来讲，一个网站如果需要获得SEO的效果，需要一定的时间积累，所以我们在网站刚上线的时候，我们可能先以我们的品牌词一个优化目标可能会更理智，等我们网站上线比较久，SEO的积累有一定程度之后，再去优化行业通用词那个时候更靠谱。
优化策略第二招优化网站结构。我们第一个建议：一定要改变一种观念。传统的网站我们的目标用户就是我们目标客户，我们的一个人群，做一个网站的时候，建议把搜索引擎作为网站用户区考虑，为什么需要这么建议？有两点原因，第一点搜索引擎是非常重要的客户，如果我们能够得到他的认可，那么他就可以给我们推荐很多顾客来访我们的网站。
第二个建议，我们需要主动研究它的一些脾气，它的爱好，我们的网站才会获得一个好的SEO的效果。接下来看一下比较重要的客户访问我们企业之网站的时候经常碰到的一些问题。首先是它的视觉，大部分人有类似的经历，打开某个企业网站发现里面的内容很炫，动画、声音，这种特点是赏心悦目，有形有色，给人的印象非常深刻。我们店里面卖很多很重要的东西，很重要的上皮，但是有一天有一个姓搜的客户进来逛一圈之后他发现里面的东西看不懂他就走了，这种结果很严重，借用一句电影里的广告词说：搜索引擎很生气，后果很严重。如果没有发现什么东西就不会认可，这种情况我们建议包括客户理解网站里面有些有声有色的内容。
第二个内容，企业网站内容过于简单，原因可能是由于在建网站的时候，可能为了节省成本，请一个人花一点成本来建立一个静态的页面，也就形成一个网站，有点很明显，建立成本会非常低，不好的地方这种网站没有什么结构没有什么层次科研，这个网站做一个SEO的工作其实非常难，需要付出的成本非常高，我们建议做网站的时候还是需要花一点力气，让网站内容能够必须丰富，能够形成有层次有规划的网站。
第三个功能，功能或者受代码，我们一般都知道企业网站基本上的内容会分成两块：一个是前台，一个是后台，前台一般给用户看，后台一般自己操作，很多企业网站为了方便，为了偷懒，他就会把前台和后台的内容放在一起，这样的话就会形成一种不太好的问题，他的页面里面，它的文字内容或者主题内容非常的渺小，但是功能内容非常突出，这种情况非常不好，因为搜索引擎程度来大，一个页面需要功能代码越弱越好，主题内容越突出越好，一旦功能代码非常突出的话，搜索引擎需要花更大的去搜索，这样无形之中加大搜索引擎去分析我们的页面的成本，很明显如果我们加大搜索引擎分析我们页面的成本，很显然他给我们的评分就会降低，这种情况我们建议一定把网页里面的代码突出文字主题内容。
网站内容有三个建议，第一，重视页面的作用，任何一个页面有可能为我们带来SEO流量，效果，所以重视任何一个页面的内容。
第二，规划好关键字与页面的对应关系，比如说一个页面相当于我们一本书，大家都知道，书每个章节有它自己主题，自己的核心，类似每个页面都需要自己的核心关键词核心的主题，这样才会使我们每个页面发挥出最大他的SEO效果。
第三，提升内容编辑SEO意识。为什么这么说呢？一般情况下会感觉可能编辑跟SEO没有太大关系，但是我们可以想一想，一般一个网站内容都是通过编辑去产生内容，修改内容，最后形成在我们之网页上面，如果让我们的编辑自己是SEO专业的话，他就知道什么地方应该强化，什么页面应该做什么关键字，这种情况我们网站不用做太多的SEO工作，日积月累我们的SEO效果就上去。
我们如何去识别一些搜索价值比较高的内容？我这里列出来一些低优化价值和高优化价值的内容。左边这个基本上搜索价值比较低，招聘法律这种价值不是太高，右边这一块相对的SEO价值更大一些，拿客户问答记录来说，一个客户他既然来问你的话，一般在来问你之前，把他的问题在互联网进行搜索一下，他来问他没有找到自己想要的答案，才会打电话，发邮件来问你，这个时候如果把客服问答的内容整理好发挥到网站上面。这会有两个好处：第一，我们的SEO效果就上去。第二，减轻压力，不用麻烦请教我们的客服团队。第三，网站外部链接。
现在来说，一般的SEO项目他的工作可以分成两大类：一个站内优化，一个站外优化。基本上是1：1的关系，不太可能获得好的SEO效果，所以我们需要进行外部的建设，另外一个我们需要持续的外部链接的建设，我们的网站SEO效果相当于我们的一盆花，外面相当于一壶水，如果不断的持续浇水，这盆花水才会旺盛，如果不持续浇水这盆花会慢慢死掉。
另外一个问题对于企业网站来说我也知道外链很重要，要长期进行外链的建设。但我不知道怎么进行外链，一般来说网站自己会控制导出链接的方向，但是作为一个企业可以回归到自己的渠道来想一下，如果你是生产性的企业，在你的产业链你可能有上下游，因为你们都是合作关系，我们可以考虑跟他们建立一些链接上面合作的关系，这种链接相对来说有两方面：第一，持久性。第二，相关性更高。对于SEO效果更大。
接下来一个问题，如何检测我们的外部链接，大家都知道链要监测，有时候放了一个有形的链接把它删掉。如果外链不是太多，这个时候派个人两天去查一下，也没有什么问题，但是另外一种情况如果你的外链达到十万个以上我们还是派一个人去检查，这个时候检查链接的人工作量非常大，一年下来不知道能不能检查一次，这个时候需要借助于专业的链接检查工具去帮我们做这种事情，我们达闻马上推出一个外链检查系统，按照一定的时间规律，按月按天去帮我们找出外表，让我们时时刻刻了解外链怎么样，状态怎么样，根据报表的一些数据优化我们之后外链今后的策略。
上面说完出招，下面说一下如何去克敌，我克敌基本上针对性一些跨国企业的网站来说，第一个网站主机在国外会不会影响SEO，大家认为这个情况会不会影响SEO的效果，答案肯定是会有影响的。
分析一下为什么我把主机放在国外会影响我的SEO效果。看一下国内的两大搜索引擎提供商百度以及GOOGLE在这方面的特点以及偏好。首先百度一般来说对网站的响应速度非常的敏感。还有一个优先的处理。除非你把它挂到火星上面去了，我们就拿一点，如果同等条件下，如果把网站放在国外，我们知道有一个防火墙存在，国外的访问速度肯定没有国内快，从这一点来说把服务器放到国外肯定会影响主机的表现。我现在网站主机会影响我的SEO，我怎么去说服我的老板把服务器迁回国内，因为国外的老板不同意，这个时候想一想，因为你的老板是美国人，他搜索引擎提供商是GOOGLE，他会发现他把服务器放在美国，但是他发现他的网站在英国效果不错，在加拿大也不错，在西班牙也不错，所以他不愿意把服务器迁回国内。
但是他应该不了解中国市场，在中国GOOGLE从来没有成为第一，我们国内是第一是百度，而且搜索情况不一样，如果你需要发展中国的一个SEO市场，那么你必须把服务器迁回国内，这是第一个方面。
第二，基本上对于一些跨国企业的网站来说，大概每个人都会有类似的经验，访问一些著名品牌的网站会发现他们的中国站看起来会很普遍，显示不规范，用户体验不合理，布局不合理。为什么？就是因为之网站使用一个全球性统一的CMS，导致造成这样的原因。而且这种CMS基本上是老外开发，老外开发基本上符合国外的使用情况，但不太符合中国用户的使用情况。
这种情况下我们有两点建议：一，尽量量使用国内的CMS搭建我们的国内的内容。另外如果我们没有办法能够获得这种权限，我们尽量获得某种低一点的权限去国家国外CMS的设计，使他尽量符合我们国内用户搜索引擎的情况。
首先知己谈到如何去了解，了解企业网站的特征，一些主要SEO模块和作用，之后我们如何判断我们的网站跟竞争对手的网站SEO的差距，之后我们提供了四大优化策略，第一招关键字，第二招是内容，第三招是结构，第四招外链，之后说到两个困难，第一个服务器放到国外会不会受到影响，第二个如果使用CMS如何处理。
今天就讲到这里。谢谢大家！
