赢时代讯 10月26日消息，2010全球搜索引擎营销大会（上海站）今日在上海光大国际大酒店举行。
艾瑞联合总裁邹蕾发表演讲“第三方研究机构看搜索营销”，以下为演讲实录：
【邹蕾】非常感谢，我们也是第三方市场研究，对于搜索引擎市场的研究在此给大家做一个分享。整个搜索引擎的市场应该说还是依托于在中国的网络营销市场的快速发展，但在中国的网络营销整个市场来讲，应该说发展是非常快速的，实际上已经突破了两三百亿的市场规模，而且在整个传统的营销市场过程当中，其实所占的份额还是非常大的，现在已经突破了10%左右的营销收入比。应该这么说，客户如果说花一百块钱，可能十块钱是投在互联网上的。当然如果说这个数字缩小放到中小企业，或者很多工厂的老板们手上的时候，所占的比例，虽然花的市场费用不会很高，但是在互联网网络营销当中所占的比例来说，我相信不会低于10%的份额。
当然在网络广告当中会发现各种各样的行业，我们会发现其中有一类是非常快速的，我们提到电子商务这样一些企业，或者说依托于互联网进行赚钱的这样一些企业已经越来越多关注网络营销，实际上这是他们的生存之道。今天其实谈搜索引擎的时候，很多时候也离不开我们企业主，他们也会花费大量的精力、时间，甚至包括财力进行投放。
当然我们也可以对比一下，其实中国和美国的市场也会有一些差异性，也会有一些对比。在中国，每个互联网用户，单个用户，也会发现他们对于整个网络营销的市场贡献比，中国是在人民币64元，而美国单个互联网用户对于营销市场的贡献比例达到119元，这个数字来说按汇率计算相差是非常大的，就算汇率不看这个差异，其实也有非常大的比例差别。我们相信其实在这个过程当中营销市场的增长还是有非常大的潜力。
看搜索引擎营销的市场，Q3已经超过了整个市场规模超过30个亿，2010年，我们当时预估会超过一百亿，现在来看超过一百亿应该没有太大的问题，至少现在从前三个Q的累积来看，我们已经接近超过70亿左右的市场规模了。从美国来看，搜索引擎还是这个市场的优势，预计10年增长15.4%。而且从整个美国不同形式的营销来看，或者说客户在投不同形式的营销模式，搜索引擎投放的费用也是越来越高。
在中国是怎样的情况呢？中国，搜索引擎投放的费用，同样也是在不断的增加，而且在2010年预计客户投的一百块钱费用当中有接近1/3左右的费用花在搜索引擎，当然这个里面可能不是所有的客户，会有大中小不同的客户，网络广告圈里面，以及大的品牌客户核心的还是投在图片广告、视频广告等等，但是那些中小企业来上，大部分，在互联网营销上面的，决定性是在搜索引擎上面进行覆盖。
如果从增长的空间来看，中美的搜索引擎广告在广告中的占比，其实我们应该发现中国今天的搜索引擎广告所占的比例和美国应该说在六年前搜索引擎的发展态势应该是差不多的。当然我们相信不是说中国发展太慢，或者美国发展太快，而是说确实处于稳步发展当中。互联网来看，中国和美国来讲，来是有一个快速跟进的状况。
比如说看看搜索请求量，中国在这方面占到19%到20%的比例，美国这个数字差不多在17、18左右。反观营收，或者产业链当中，各家运营商来说，在这个市场当中所占的规模来说，在全球比例当中差不多2%到3%，09年这个数字在3%。而美国这个数字实际上在全球搜索引擎营销规模当中已经达到了45%，已经接近一半的搜索引擎营销收入由美国这边产生。我们其实也应该反过来，总结下来，真的产生了很大的流量，中国对于搜索引擎这个市场贡献很大的搜索请求量，但是营收目前来看还不是很高。
从发展趋势来说我们还是相信这个市场，在中国还是会有很大的发展。当然，一个方面是来自于搜索引擎的用户不断增长，我们的搜索引擎用户数量实际上年均基本上在30%左右的增长，而在美国目前来说是趋于稳定。我们人均搜索请求量在美国比例是很高的。我们相信，随着用户行为、习惯在不断的变化和延伸，这个数字会不断的提升，我们整个对于搜索引擎的市场整个驱动来讲，也将会从用户数量的提升转而到用户访问深度的提升，请求量不断的上升。而在这个过程当中，我们的客户、广告主才ARPU会有比较好的提升。所以在未来增长过程当中我们也会看到我们广告主，不仅仅是数量上面的提升，而是在于ARPU值在不断的上升。
我们展望一下搜索引擎营销市场。当然现行技术的发展是非常快速的，包括像谷歌、百度等所有大的运营商其实都还在不断的提供各种新的整合搜索引擎服务。当然，垂直化的一些应用领域我们已经看到。刚刚小华已经提到过这个问题，大的运营商不断的跟各种各样的服务商合作，力图去进行各种各样的垂直。例如搜狗之前跟阿里巴巴合作会带来什么机会呢。当然这个垂直领域还包括垂直性旅游的市场，其实搜索这个市场、领悟不断的细分化，也在不断的专业化。从专业化比例来看，搜索其实也是最近一两年以来发展非常快速的一个，当然也得益于，包括像微博等等社交类媒体快速的发展。我们也可以看到社交的用户数量，或者社区类的网站数量发展是非常快速的。
当然如果说我们做最后一个展望，会发现搜索引擎的市场，在经过这么几年的，应该说前一段时间，前两年是非常快速的发展到最近几年的稳步发展，在未来两三年的时间内，我们认为有一个翘尾增长现象，这里面不仅来自于商业价值广泛被客户、企业主所接受，另外一个核心基础是来自于我们企业对于互联网的应用，或者说基于互联网拓展它的电子商务过程当中所带来的更广泛的一些需求。
当然我们在这里也期待搜索引擎这样一个市场发展在在座各位的努力下能够打造更加新的网络营销的新时代，包括今天听到像手机搜索这样的一个新兴市场。这是我跟大家做的一个分享。非常感谢。谢谢大家！
