赢时代讯 10月26日消息，2010全球搜索引擎营销大会（上海站）今日在上海光大国际大酒店举行。
网站诊断互动环节，以下为演讲实录：
【互动环节】
主持人：我们本来有一个环节是网站诊断，但是现在时间比较晚，所以让我们在座的四位演讲人多留一会儿，我们把提问的问题，多问几个问题，让大家可以提问，网站诊断这个环节就跳过了，接下来是提问时间。
提问：你刚才讲的PPT里面，有一条，就是其他的建议那一块，你刚才讲的是略过，你需要在意你的链接与什么样的链接放在一起？含义是什么？是我的链接是不能够和有问题的，或者是不和不相关的链接在一起？
邢天：主要是指你的链接，放在别人网站上的链接，是跟哪些网站的链接放在一起。比如说你的网站链接最好不要跟一些违法的一些链接，比如私服，或者一些过度优化的链接，那些网站链接放在一起，这个是没有百分之百把握的，这只是我个人的一个经验。
提问：推广SEO的时候，都提到一个社区化，社区化我们做论坛，论坛的一个主题，我们有几千页，但是人工去做页面标题很难的，几千页是相同主题的标题，这种怎么优化？
社区边扮演什么角色，为什么SEO我们讲社区呢？或者讲社区，论坛只是社区中的一部分，提到论坛，社区最早是论坛，之后是博客，包括现在的SEM，微博，都算是社区营销。为什么我们把它归到SEO来，有历史的。现在开心加上微博，Twitter，跟SEO有直接关系吗？没有。不算SEO流量，带来直接的流量不是那么大，为什么归下来，那么历史原因是因为最早的时候，大家SEO到处找链接，从哪里找链接呢？就是论坛找链接，有很多的页面，生成一个页面放链接，图片分享网站链接，所以这是最早的时候，为什么大家把社区规到SEO，其实论坛的局限性是有的，局限性非常大，不管是加链接还是优化论坛，当然论坛也可以优化，比如说刚才说到翻页的问题，如果是自由网站论坛尽可能减少翻页的问题，后几页因为有重复页面的问题，我们尽量的把一些精华帖子拿出来，形成精华页面主力推。别的页面上，有一些论坛，可以有一些质量比较高的加一些外页面，如果不高的不要去用它，链接上宁可要质不要量，宁可要好的也不要灌水。
没有价值的链接都屏蔽掉了，不应该总这个角度去理解，论坛营销对SEO的影响。应该从另外一个角度去理解，我们做SEO，打比方，我们新上市一款新产品，一天的搜索量只有500，排第一名也只有200流量，怎么从200涨到2000，这里面有一个空间，这个空间光靠搜索是来不了的，因为搜索不能产生需求，搜索只能是守株待兔，只能找别人来，一个好的位置来混流量。怎么从200变到2000？要靠社区推广你的东西，让别人知道你的东西。在微博里面搞活动，在开心人人里面做帖子的散布，搞一些活动，引起大家对某一个话题的兴趣，可能是一个产品名，可能是活动名，一系列的问题，大家再回到搜索引擎上，百度、谷歌也好，大家再去搜索这个东西，搜索量会从一天的500变成5000，这是一个我们去理解整个社区营销在SEO中扮演的角色。具体论坛怎么去优化，这是一个更具体的问题，当然需要去利用，这是从大方向上去理解。
提问：我们在网站的改版问题，每一个平台会遇到。会遇到一些页面的丢失，或者页面的SEO方面的问题，我想问您一下，在改版过程当中怎么做才能把SEO因素降到最低，保持原来网站SEO方面的一些东西？
卢鑫：我觉得改版要看你是小改还是大改，如果整体要改，全部要变动，这个时候我们先看机会，如果有机会今天改版，所有东西全部做，对SEO是一个绝佳的因素，是一个好机会。如果像阿里做到今天这个规模，全部都改，虽然有很多的东西不符合SEO规格，但是很难。第二，我们看风险，改哪些东西，怎么尽量避免风险。如果说URL整体要改，如果整体改之后，可能原来的排位都没有了。我们建议暂时把老的URL转到新的URL里面，说我的店搬到前100米，大家去了，尽量避免在更短时间内，流量一个巨大的反差，对公司来说可能有点难以承受，我自己是这样的。一方面到底是要不要整体改URL，也要看那个公司的成长。
目前如果已经做到300万，占所有总量的70%，你们公司考核又有，整体压力非常大，我建议这个时期不要去做这么大的改动，不要一次性的去改变。
提问：我还想问一下卢女士，你今天提供的PPT，很细致的规范，包括对于开发，包括一些后台的，我也是来自阿里，你能不能有一个什么途径，我们在场的人能够分享一下，我们希望能够得到今天的PPT？
卢鑫：我可以把后续的一些资料给曾总。
主持人：包括一些视频，甚至是会议视频，我们会公布下载的方式，可以关注赢时代网站，还有我的博客。光盘会在一个月之内制作完，通过赞助商邀请过来的客户，如果要的话，也可以跟我们的同事登记一下。因为会场是两个会场同时开的，这边在听另外一边听不到了，我们光盘会把两个会场同时汇在一起。包括从04年开会开到现在，应该是十几届的会议，也有专题会议，包括SEO的光盘，有需求的都可以跟我们同事要。
提问：我问一下卢女士，关于团队建设这一块，因为我们是做外贸网站SEO的，就是说怎么样有没有一些好的机制，或者一些方法能够提升这些包括基层的SEO人员，还有你说的重点培养核心人员积极性这一块？除了待遇其他方面其他方面，有没有更好的机制促进？
卢鑫：这个问题很大。有一个哲学家讲的六个需求。我觉得可能薪资待遇是第一的，因为至少要满足他基本的需求，其次是SEO这样一群人其实很乐于学习，不善于学习的人就跑了，第一要给他们一定的成长空间，公司要有一定的培训机制。如果你给我一定的学习机会，能够让我往前走，这是我留在公司的一个原因。第二个，阿里大家都觉得，阿里的薪酬，可能跟很多一流的互联网公司，可能没有他们那么高，为什么还有这么多人愿意留下？因为他整体的文化还有团队建设，都有一定的关系。
主持人：基本上从我们的会议召开之初，第一届开始到现在，几乎每届阿里来参加会议的，不管是SEO部门的都是60个人，甚至是40、50个人来参加我们的会议，卢鑫也一直是在参会过程当中，接触了几次，从今年开始到杭州大会邀请她来演讲，所以这种成长空间其实也是很好的。
提问：我想问一下邢天。SEO，可以把数据分析看成是SEO过程一个纠错的过程，你做SEO的时候，做一次数据分析大概是多长时间？就是说频率是怎样的，然后梦芭莎的FAQ，你统计过没有，能够给你平均每天带来多少流量？
邢天：数据分析，频率和每天花的时间，频率来说，我觉得每天都在做这个事情，只是说有不同的角度，我们有很多的数据分析，每一种数据分析的周期不一样。比如说分析关键字的排名，我们会跟踪数千个关键字的排名，分析网站流量，我们在后台有各种各样的分析方式，很难说清楚频率，因为方法、纬度太多。分析的重要性，这一点，SEO分析可以纠错，可以指导我们方向。另外SEO分析还有一个小的作用，只有做了分析，才能有成绩，只有成绩了，才能告诉别人，包括下属、其他的部门、老板，说，你看这个事情是非常有意义的，需要继续跟我配合做这个事情，这也是SEO分析一个很重要的意义。
FAQ还没有优化，所以我们刚才把那个做一个负面的例子来举。你如果关注我们这一块的话，以后我们会有很大变化的。
提问：关于谷歌新推出的一个服务，这个是目前已经在谷歌推出的一个服务，我想知道这个新的技术，在你们的眼里面对于SEO和SEM有什么影响？
立刻给你搜索关键词，我的理解可能是你不再需要去想你要搜什么东西，搜了前面两个字以后就给你提示，省了消费者的时间，但是对于页面来讲，显示的结果时间会缩短，在PPC方面，竞争更激烈，我不知道我的理解对不对。
渠成：原来可能搜一个词，某一个东西的的话，可能会搜四个字但是搜到两个字，然后就出现了，就不去输了，可能对于长尾词会减少搜索量。另外一方面也会引导，可能搜前面两词，下面出来五个推荐，可能会点一个没有想到的长尾，也是到了长尾页面，但是和一开始想到的长尾不一样，这样就具体执行层面，就有很多的长尾词减少了。第二可能要检查一下，大家在这里面推荐了什么词，根据这些词构架我们的页面，我们SEM一样，我们的SEO也一样，这是最表面的影响。长久的我觉得是一件好事情，是因为不管变是什么原因，最起码是为了提升用户体验，提升用户体验，同样最大的也是符合我们SEO的方向，所以SEO我们也不是说做简单的冠词排名，而是怎么样让对用户有一个好的呈现，一系列都是在大方向之上，任何的实时搜索，都是在我们的方向上靠，所以大方向上是好的事情。
另外一个影响是，比如在去年，谷歌推出一系列的新的变化，大的网站有更好的排名，还记得那个变化。比如说原来在谷歌上，要搜，排在最上面的就是一个词，相对质量低的SEO页面。但是这两年，从去年底今年初开始，排在前面的都是戴尔、苹果这些网站。谷歌越来越多的给这种网站权重，知道这些网站的价值相对高，比起那些为了SEO而SEO的网站，会带来更多的用户体验，我觉得有一个相结合点，因为长尾会相对少，这种大的网站的曝光度会越来越高，就会增加这些大网站的流量，就回到网站建设的问题上。就是怎么样建设一个大的好的真正有效果的网站，包括之前很多SEO采取的策略是站群策略，但是在今天发挥的效果越来越小，一是作弊没有那么容易，二是单一的网站确实相对更难排名，因此他也是往这个方向转变。页面量大的，权重高的，质量高的，都排在前面，小的网站，非常靠长尾的网站，出现的频率会相对降低，这也是让我们潜心去经营好一个网站，不要去走站群策略，而目的是着力在一个网站之上，做大做好。
易强：刚才渠总提到，对我们长尾词有影响。另外一个好处，或者我们机会在什么地方？比如我现在搜一个北京的话，我搜北的时候，可能我的网站已经展现出来了，我们的网站多了一些展示量。这个时候对我们的机会就是说，我们网站我们按描述，如何使得更有吸引力。从一个营销的角度，我们还是有一个很大的机会。
另外一个角度，我们上次讨论也说到一个问题，谷歌在大陆地区没有推出的，我们后来发现，如果是用谷歌的浏览器，那个开发版本，上一个版本就是比那个更靠近开发的版本，其实是带动着的。我们用谷歌浏览器能看到那个效果，可以体会一下谷歌新版本的那个效果，我认为是两点。
提问：我们判断SEO一个效果的有几种方式，如何判断，还有知道这个SEO我们提供的一些词是否做的好？我们有什么方法或者结果怎么样的？
卢鑫：你说效果，我自己觉得，不同的网站效果不一样。如果你是电子商务的就非常直接，带来多少订单，每天。假如说是你们公司一定阶段之内，网站考核的是用户注册人数，考核你的就是SEO带来多少用户数。阿里，我们不像电子商务，可能很难衡量SEO到底产生多少价值。我们会分析说SEO每天带来多少个反馈的用户，这个就是对网站的价值。
提问：我们有什么方法去判断，去知道这个价值？
卢鑫：这个不建议，我自己没有用。有人会做这种工具，说出来多少，谷歌多少，百度多少，因为这个是SEO比较表层的，到底排多少位，关键是看你对公司的价值，对网站的价值，具体要看公司什么是核心指标，是公司发展阶段的核心指标，这样会更直接一点。
提问：我们是自己做网络公司的，很多的外贸网站，很多网站都被降权，很多网站关键词被一下子拿到谷歌的第五页第六页，想知道这是什么原因造成的？
易强：请问你们是做外贸的对吧？很多的关键词降权了？既然谷歌对你的词是降权了，说明他对你有看法。可能已经超过了他容忍的限度，所以应该从网站的一些优化手段去推销，比如说内容是不是有点太过了？
提问：有的还没有开始做事，就被降权了？
易强：说明你网站产生的过程是有问题的。现在很多做外贸公司的企业可能有几百个，我们对复制的容忍度，是从谷歌推出的一个优化，谷歌是非常排斥复制内容，如果要去避免，网站在开始还没有做优化的时候，已经被处罚，就尽量怎么区分，跟不同的网站区分内容度，避免跟别人重复，或者跟自己的网站重复，避免在起跑线上就输掉了。
还没有开始做优化，就已经被降权了，如果已经有外部链接的步骤，证明已经开始在做了。
主持人：这个延伸的问题太多了，可以更一下交流。
易强：因为外部链接也是一个很大的因素。还是回到刚才说的两点，如果你的网站还没有优化就被降权，应该从这个网站产生的过程找原因，很明显，要从内部的优化，外部链接的介绍去找原因。很有可能你买的是一些黑链，有可能你的链接是，那种跟一些赌博类的？
提问：没有。
易强：可以从内部找原因，内部的优化是不是有点过度了？
主持人：延伸的问题太多，我们给其他人交流的机会。
提问：我的问题主要是向各位求证一下，请问卢鑫小姐，第一个问题，大家知道企业网站信息量是比较少的，为了吸引更多的人过来，可能要对这个网站的信息量进行扩充，怎么扩充呢？就是以公司的核心产品为基础，向行业信息扩充，信息量大了，访问人数自然就过来了。这是第一个问题，就是企业网站的行业化，有没有实际意义？
第二个问题，我网站信息量大了，大家网站权重还够高，有一些长尾，然后往核心关键词靠拢，比如可以通过一些专题，以及比较专门制作的页面，这样的步骤来做SEO，逐步往核心关键词靠拢，你觉得这种策略怎么样？
卢鑫：我觉得蛮聪明的。第一个是我自己对SEO页面的看法是这样的，我们不是盲目就很大，首先要跟你相关。但是对于页面，假如说两个网站是相关的，SEO是PK的，没有一家做SEO的，随便做一家就第一了，有人做的比你好你要比他做的更好才能排上面。差不多规模的网站，自己觉得谷歌跟百度判断的主要是你的品牌，第二跟网站规模有关，带兵打仗，你是20个人，人家是2000个人的团队，肯定是顶不过的。只要是内容相关，很好。
卢鑫：第二，你说的整体SEO的策略是早期，因为你的整体权重比较低，所以做核心关键词，可能真的做不上去，慢慢做长尾词，整体的排名越来越高，页面数又大，逐渐你的网站流量就上去了，上去之后，只要注重内容，整体网站的品牌，整体的权重就上去了，再做权重词，可能就排上去非常快了。
主持人：大家感谢一下我们四位嘉宾在台上已经坐了很久了。今天的会议到这里就结束了。
我们下个月11月18号，跟11月20号，在温州、宁波分别还有两场是讲搜索引擎营销跟电子商务的，除此之外的，在26号厦门也有一个鼓浪听涛，全部内容都围绕电子商务的，如果大家感兴趣可以参加。当然我们会议规模最大的都是3月底、4月初在厦门举办的赢时代的会议。明年也是赢时代的第一届年会，所以从参会规模包括演讲的人数都是空前的，所以希望大家都可以，感兴趣的都可以报名参加，现场报名我们会有蛮大的优惠，可以跟我们的其他同事了解一下情况，最后再次感谢各位参与这个大会，也谢谢我们的嘉宾。
