商报记者 | 童一粟
厦门网购行业最近很“给力”———半个月令所有参与商家销售业绩翻番的“网商联合营销”、一周可以赚到5万元的“淘宝客”、一天营业额突破100万元的名鞋库、花300万元跟天涯合作美容达人评选的PBA化妆品……
但是，已经成为海西网购业领跑梯队的人们，显然还希望能够更“给力”一些———厦门市政府今年确定将这一产业列未来重点发展产业、厦门要做全国网络交易热点城市、厦门要举办全国的网购交易会……
厦门网购业
已成“滚雪球”之势
这些信息，是记者从昨天下午在“第一届‘鼓浪听涛’网络零售发展战略高峰论坛”新闻发布会上了解到的。
在这些“野心勃勃”的态度背后，是有着强大的数据支持的。“2009年厦门网商零售额增长了近20倍，当年零售总额达到2亿元。”厦门市贸发局局长熊衍良告诉记者，“但我们今年上半年就已经完成了3亿元。”
根据厦门B2C行业协会会长许松茂的预测，今年厦门网络零售总额将达到8亿元，将是去年的四倍。“2007年，全国网络零售总额只有500多亿元，到2009年是2630亿元，今年会达到4755亿元，2013年将达到12692亿元。”许松茂一一列出数据，并表示，厦门如今的网购业发展速度，远高于全国平均水平。
网购商家多为
传统企业转型
其实，3月11日成立的厦门B2C行业协会会员并不多，大概只有30家。而这30家会员中，绝大部分都是从传统模式转型到网络销售的企业。
零号男是传统的服装企业、斯波帝卡曾经是外贸企业、PBA化妆品2007年以前还在“哼哧哼哧”地铺设全国经销商渠道、七匹狼将网络营销作为新战线、东林电子也正将一部分精力从外贸市场中抽出来试水网络销售……熊衍良昨日很坦白地表示：“厦门网络零售起步的确较晚。”
“不过这30家却是厦门网购业商家中最具竞争力的。”厦门B2C协会副会长苏桂强昨日告诉记者，名鞋库、斯波帝卡等都已成为全国知名的优秀品牌企业，斯波帝卡和尚客茶品甚至是阿里巴巴所评选的中国十大网货品牌。
“B2C协会也是全国第一个，也是惟一一个专门针对这个行业发展而成立的协会。”将在11月26日举办的网络零售发展战略高峰论坛执行机构负责人曾荣群告诉记者，正是这个刚刚成立的协会，以“网商联合营销”这种同城企业抱团网络营销的方式为会员带来翻倍业绩的活动，吸引了他对厦门网商的关注。
就近货源采购
是绝对优势
在一番分析之后，曾荣群突然意识到了厦门网购业的成长潜力。其中让他对厦门网购业发展看好的一个重要因素是：“现在网上热销的产品，大部分都是厦门及周边城市的重要产业。”他说。
“服装、鞋类、箱包、工艺品、家居。”曾荣群一一列举出来，“厦门、泉州、晋江这些产业已经非常成熟，是全国主要生产基地，更是全国B2C企业主要货源采购地。”
“就近采购，可以为我们厦门的企业带来很多优势，最基础的就是成本优势。”曾荣群如此定义。
熊衍良甚至以此依据表态，网络销售这一模式，对于厦门任何传统企业来说都是一个商机。“谁没有抓住，谁就可能丧失未来的竞争力。”他说，“这对于厦门要成为海西经济的中心城市，是不可或缺的条件。”
记者了解到，此后贸发局还将投入大量资金支持厦门继续推广“网商联合营销”的促销活动，“举办高端论坛，邀请各方专家来为厦门网商把脉，把本土企业推向全国，引导更多企业关注网购业。”熊衍良最后表示，目前厦门正在大力争取全国网购交易会的举办，“目前全国有成都、杭州和广州三个城市举办。一年有四个季度，厦门要争取有一个季度是网络交易的盛会。”
